Создавайте тематические кластеры, которые ранжируются: понятный рабочий процесс для pillar-страниц, поддерживающих постов и внутренних ссылок, соответствующих реальному поисковому намерению.
Тематический кластер — это простой способ организовать контент так, чтобы и люди, и поисковые системы могли по нему ориентироваться.
Вы публикуете одну сильную основную (pillar) страницу, которая объясняет главную тему. Затем публикуете несколько поддерживающих статей, каждая из которых отвечает на конкретный вопрос. Вы связываете их внутренними ссылками, чтобы читатель мог перейти от обзора к деталям (и обратно) без путаницы.
Случайные отдельные посты могут сработать, когда сайт маленький. По мере роста публикаций страницы начинают конкурировать между собой, дублируют одни и те же идеи или остаются пробелы. Посетитель попадает на одну статью, не видит следующий шаг и уходит. Поисковики тоже видят кучу связанных страниц без явного «главного» ответа.
Когда кластеры работают хорошо, обычно это связано с четырьмя вещами:
Кластеры работают потому, что повторяют способ, которым люди учатся. Кто-то начинает с общего вопроса («что такое X?»), затем хочет деталей: сравнение, чек-лист, примеры или решение распространённой ошибки. Кластер позволяет вам вести этого пользователя, вместо того чтобы надеяться, что он снова выполнит поиск и наткнётся на вашу следующую статью.
Пример: «email marketing for small shops». Ваша pillar-страница объясняет весь процесс. Поддерживающие статьи покрывают приветственные письма, темы писем, частоту отправки и распространённые ошибки. Каждая поддерживающая статья ссылается на pillar, а pillar направляет читателей к нужной следующей статье в зависимости от их потребностей.
Если вы публикуете контент через API-процесс, например GENERATED, кластеры также легче поддерживать. Вы можете обновить pillar, не давая остальным страницам уйти в рассинхрон.
Начните с проблемы, которую пытается решить ваш читатель, а не с того, что вы продаёте или каких функций хотите похвастаться. Хорошая тема кластера звучит так, как сказал бы клиент:
«Мне нужно выбрать программу для расчёта зарплат, которую будет легко настроить.»
«У моих томатов появляются коричневые пятна — что делать?»
Затем определите, какое поисковое намерение вы хотите удовлетворить. Большинство запросов попадают в несколько распространённых категорий:
Следите за смешанными намерениями. Если один запрос может означать два разных смысла, разделите его.
Например, «email warm up» может означать «что это и почему важно» (узнать) или «как безопасно прогреть новый домен» (делать). Пытаться охватить и то, и другое на одной странице обычно даёт расплывчатую статью, которая не удовлетворит ни одно из намерений.
Перед написанием определите, как выглядит полное покрытие. Простой способ:
Если вы используете инструмент контента вроде GENERATED, внесите эту карту намерений прямо в бриф, чтобы каждая поддерживающая статья оставалась в рамках.
Pillar-страница получает широкий поиск и помогает людям (и поисковым системам) найти более конкретные ответы вокруг неё.
Выберите запрос, который достаточно широк, чтобы иметь реальные подпункты, но не настолько, чтобы единственный выход — давать расплывчатые советы.
Быстрый тест: напишите тему в заметках и перечислите 8–15 вопросов, которые кто-то может задать дальше. Если это легко сделать, вероятно, глубины достаточно для кластера. Если вопросы кажутся случайными, тема слишком обширна.
Pillar должна покрывать основы, не превращаясь в сплошной текст. Если вы постоянно добавляете разделы «ещё» без общей логики, разделите тему. Хорошая pillar-страница объясняет общую картину, определяет ключевые термины и ссылается на более глубокие страницы для деталей.
Соответствуйте формату ожиданиям поиска:
Напишите одно предложение-обещание для pillar и держите его на виду при составлении структуры.
Пример обещания: «Эта страница поможет спланировать тематический кластер от идеи до внутренних ссылок, чтобы каждая поддерживающая статья имела ясную задачу.»
Если вы создаёте и шлифуете контент с помощью GENERATED, это обещание поможет сохранить pillar компактной, пока поддерживающие страницы делают глубокую работу.
Поддерживающие статьи — это спицы колеса. Каждая из них отвечает на конкретный вопрос настолько полно, что заслуживает отдельной страницы.
Начните с разбиения pillar на подпункты, которые люди действительно ищут. Если подпункт требует больше нескольких абзацев или имеет свой собственный «как это сделать», скорее всего, это отдельная поддерживающая статья.
Дайте каждой поддерживающей статье один основной запрос. Одна страница — один главный вопрос. Такая фокусировка предотвращает близкие дубли, которые конкурируют друг с другом.
Небольшой набор форматов покрывает большинство нужд без раздутия кластера:
Чтобы избежать перекрытия, напишите однострочную «работу» для каждой статьи перед составлением структуры: для кого она, чего хочет читатель и что вы не будете покрывать.
Пример поддерживающих страниц для pillar «Topic Clusters»:
Если вы генерируете черновики с инструментом вроде GENERATED, правило «один основной запрос на страницу» делает промпты понятнее и результаты последовательнее.
Большинство читателей не приходят готовыми купить. Они начинают с базового вопроса, затем ищут детали, потом сравнивают и только затем принимают решение.
Выберите стандартный путь, чтобы кластер ощущался как набор шагов, а не как куча ссылок:
Страницы, ориентированные на решение, не должны быть повсюду, но и не должны прятаться слишком глубоко. Размещайте их там, где они логичны на пути.
Контент с сравнением и ответами на возражения часто продвигает пользователя дальше: «Это того стоит?», «Какие ошибки избегать?», «Какой вариант подходит маленькой команде?», «Что будет после запуска?» Такие страницы также хорошо получают ссылки, потому что на них удобно ссылаться.
Наконец, решите, какое следующее действие должно быть на каждой странице. Ранние материалы обычно ссылаются на другую статью. Страницы сравнения могут вести к шаблону или примерам. Страницы решения — к пробному использованию или запросу демо.
Если вы используете GENERATED, можно согласовать CTA с намерением и отслеживать, где читатели уходят, чтобы понять, какой шаг требует улучшения.
Внутренние ссылки — это дороги внутри вашего кластера. Когда они предсказуемы и ясно подписаны, читатели двигаются естественно, а поисковики понимают, какая страница — центр.
Начните с pillar. Она должна ссылаться на каждую поддерживающую статью, лучше всего из короткого раздела «Этот кластер включает». Используйте анкор-текст, который говорит, что получит читатель, а не расплывчатые фразы вроде «читать далее».
Каждая поддерживающая статья должна ссылаться обратно на pillar в начале, как только становится ясно, о чем статья. Не прячьте эту ссылку в самом низу.
Соблюдайте последовательность:
Допустим, ваш pillar — «Руководство для начинающих по домашнему эспрессо». Одна поддерживающая статья — «Как подобрать размер помола для эспрессо». В начале добавьте предложение: «Если вы только начинаете, руководство по домашнему эспрессо объясняет полную настройку.» Позже в статье про помол добавьте кросс-ссылку на «Как исправить кислый эспрессо», когда упоминаете недоэкстракцию.
Когда ссылки соответствуют контексту, они кажутся полезными, а не навязчивыми.
Результаты лучше при рутине, которую можно повторять.
Сначала наметьте pillar. Если вы не можете объяснить его примерно в 8–12 основных разделах, тема, вероятно, слишком широка.
Далее перечислите поддерживающие статьи с однострочными брифами. Для каждого раздела pillar добавьте 1–3 поддерживающих поста, которые отвечают на один вопрос, каждый с простым обещанием.
Публикуйте поддерживающие посты небольшими партиями (2–4 за раз). Каждый пост должен быть самодостаточным, но ясно указывать на pillar как на страницу «начать здесь».
После этого опубликуйте или обновите pillar, чтобы связать всё вместе. Добавьте короткие аннотации под каждым разделом и ссылки на поддерживающие посты там, где они действительно помогают читателю сделать следующий шаг.
Наконец, добавьте несколько кросс-ссылок, где это уместно, и настройте заголовки и метаописания, если страница получает показы, но мало кликов.
Если вы публикуете через API, инструмент вроде GENERATED может помочь с брифами, черновиками и переводами, но сам рабочий процесс остаётся прежним.
Кластер терпит неудачу, когда на бумаге он выглядит связанным, а на страницах — запутанным.
Тонкая pillar-страница — частая проблема. Если это по сути оглавление с расплывчатыми абзацами, ей сложно заслужить доверие и ранги. Pillar должна полезно отвечать на основную тему, а затем направлять людей на более глубокие страницы.
Ещё одна проблема — каннибализация: несколько поддерживающих статей таргетируют один и тот же запрос под разными заголовками. Если две страницы отвечают на одно намерение, они часто делят авторитет и ни одна не показывает сильных результатов.
Внутренние ссылки могут навредить, если их вставляют через силу. Если абзац про выбор pillar-страницы перегружен ссылкой на «инструменты для генерации изображений» просто потому, что такая статья есть, читатель уйдёт.
Старый контент — тихий убийца. Если у вас уже есть пересекающиеся посты, новый кластер легко превратится в путаницу, если вы не объедините, не обновите или не настроите перенаправления, чтобы одна страница явно владела одним намерением.
Публикация всего одновременно может закрепить слабые страницы. Обычно лучше выпустить pillar и пару сильных поддержек, подтвердить намерение и качество, а затем расширять.
Быстрые исправления, которые обычно работают:
Перед нажатием «опубликовать» проверьте базовые вещи. Цель не в «больше страниц». Цель — кластер, где у каждой страницы есть задача, и каждая ссылка помогает понять, куда идти дальше.
Полезная проверка: откройте две поддерживающие статьи и спросите: «Если я попал сюда первым, очевиден ли следующий шаг?» Если нет, добавьте явную ссылку на pillar в начале и одну релевантную ссылку на следующий шаг там, где это уместно.
Предположим, основная тема — email marketing for small business. Это ваша pillar: понятный гайд, который объясняет основы, задаёт ожидания и направляет читателей к следующему шагу в зависимости от их потребностей (начать, писать лучше письма или выбрать инструмент).
Поддерживающие статьи отвечают на один реальный вопрос за раз:
Теперь соедините их ссылками, которые соответствуют действиям читателя. Тот, кто читает pillar, может перейти к «welcome email», пока настраивает первую последовательность. В конце статьи про приветственное письмо короткая заметка может ссылаться на «темы писем» (они будут писать тему дальше), а затем на «инструменты» (им понадобится место, куда отправлять).
Через 4–8 недель оценивайте кластер не по одной странице, а как группу. Смотрите:
Когда в Search Console, комментариях или в продажах появляются новые вопросы, добавляйте одну новую поддерживающую страницу и подключайте её к тому же пути.
Выберите один кластер на этот месяц. Выберите тему, по которой можно написать ясный pillar и 4–6 поддерживающих статей, отвечающих на реальные вопросы.
Сначала наметьте структуру pillar: чего хочет читатель, основные опции, шаги и распространённые ошибки.
Затем используйте один шаблон брифа для каждой поддерживающей статьи, чтобы намерение оставалось чётким. Он может быть коротким: целевой запрос, для кого, как выглядит «готово», ключевые моменты и на что ссылаться.
Простой рабочий процесс:
Если вы масштабируете производство кластеров, GENERATED (generated.app) создан для такого рабочего процесса: генерация и полировка черновиков, создание изображений для блога, генерация согласованных CTA, публикация через API и отслеживание эффективности, чтобы вы могли быстрее итератировать.
После обновлений отправляйте их на индексацию быстрее с помощью IndexNow и доступных интеграций краулеров, чтобы поисковые системы скорее увидели изменения.
Кластер — это одна основная «pillar» страница, которая объясняет общую тему, и несколько поддерживающих статей, каждая из которых отвечает на один конкретный вопрос. Их связывают внутренние ссылки, чтобы читатель мог перейти от обзора к деталям и не запутаться.
Начните с реальной проблемы, которую озвучивает ваша аудитория, затем выберите намерение поиска, которое вы хотите удовлетворить (узнать, сравнить, выбрать, сделать или устранить проблему). Если запрос имеет смешанные намерения, разделите его на две страницы, чтобы каждая была ясной и целевой.
Тема должна быть достаточно широкой, чтобы у неё были естественные дополнительные вопросы, но не настолько общей, чтобы советы стали расплывчатыми. Если вы легко можете перечислить 8–15 логичных «следующих вопросов», тема подходит для pillar-страницы.
Выбирайте формат по тому, чего ожидает пользователь. Гайд — когда нужно понять или выполнить процесс; хаб — когда ищут варианты и сравнения; категория — для просмотра шаблонов или примеров; глоссарий — для определений и связанных терминов.
У каждой поддерживающей статьи должно быть одно основное ключевое намерение и одна чёткая задача. Если два черновика отвечают на одно и то же намерение с разными углами, объедините их или переработайте один, чтобы избежать конкуренции.
Поставьте pillar как страницу «начать здесь», затем решите, какой должен быть следующий шаг для каждой поддерживающей статьи. Ранние материалы обычно отправляют назад к pillar и дальше к логичной следующей статье; страницы, ориентированные на решение, идут позже в пути.
Пусть pillar ссылается на каждую поддерживающую статью с конкретным анкором, который говорит, что получит читатель. Каждая поддерживающая статья должна в начале (в первых 2–3 абзацах) ссылаться обратно на pillar. Кросс-ссылки между поддерживающими статьями добавляйте только если они действительно помогают.
Используйте анкоры, которые точно отражают обещание страницы, на которую ссылаетесь, и вписывайте ссылку естественно в предложение. «Как настроить помол для эспрессо» понятнее, чем расплывчатое «подробнее» или «нажмите здесь».
Часто виноваты слабая pillar-страница, поддерживающие посты с одинаковым целевым запросом и навязанные ссылки. Ещё одна проблема — неубранные старые пересекающиеся материалы, которые делят авторитет между страницами.
Сначала набросайте план pillar, затем короткие однострочные briefs для поддерживающих статей и публикуйте небольшими партиями, чтобы можно было настроить по результатам. При публикации через API, например GENERATED, проще держать pillar и поддерживающие страницы в синхронизации при обновлениях и переводах.