Descubre cuándo el vídeo ayuda en entradas de blog, dónde colocarlo y cómo añadir esquema VideoObject y transcripciones para mejorar la visibilidad en búsquedas.
Agregar un vídeo puede cambiar el rendimiento de una página en búsqueda, pero no porque Google lo vea como lo haría una persona. Los buscadores entienden sobre todo el texto alrededor del vídeo y los detalles que les facilitas.
Pueden captar de forma fiable:
Lo que normalmente no pueden “leer” por sí mismos es el contenido hablado dentro del vídeo. Sin una transcripción (o un buen texto en la página), la mejor explicación puede quedar invisible para la búsqueda.
También conviene separar dos objetivos: posicionar la página del blog frente a posicionar la página de la plataforma de vídeo. Si incrustas un vídeo de YouTube, YouTube puede aparecer en resultados de vídeo mientras tu artículo compite en los resultados web normales. La ganancia real suele ser hacer que la página del blog sea más útil y confiable.
El vídeo no es una garantía. Puede reforzar la relevancia (la página responde la consulta de forma más completa) y mantener a la gente más tiempo, pero también puede perjudicar si ralentiza la página, distrae de la respuesta principal o sustituye el contenido en la página.
El esquema de vídeo es una descripción estructurada y corta de tu vídeo (a menudo llamada VideoObject). Le da a los buscadores datos claros como el nombre, la miniatura, la duración y dónde se puede ver. Cuando hay mejoras de vídeo disponibles, eso puede mejorar la forma en que aparece tu resultado.
El vídeo merece su lugar cuando los lectores necesitan ver un proceso, juzgar un producto o verificar un resultado. Si una entrada viene a ser básicamente “muéstrame cómo”, un vídeo corto puede eliminar la confusión rápidamente.
Es especialmente útil cuando importan el movimiento, los clics, el tiempo o los cambios antes/después. Piensa en tutoriales paso a paso, demos de producto, comparaciones y guías de instalación. Si un paso omitido causa fallo, el vídeo suele reducir las preguntas de soporte porque la gente puede comparar con lo que ve.
Suele ser innecesario cuando el lector busca una respuesta rápida y se va. Definiciones, preguntas frecuentes cortas y consultas simples de “mejor momento/precio/tamaño” suelen funcionar mejor con texto claro y una sola imagen.
El vídeo también puede perjudicar si ralentiza la página, roba atención a la respuesta principal o te tienta a publicar una página fina que solo repite lo que se dice en pantalla. Los buscadores aún necesitan texto útil para entender la página, y los usuarios necesitan que la página cargue rápido.
Una regla práctica: si la página funciona bien sin el vídeo, el vídeo debe dejarla más clara, no solo más larga. Una grabación de pantalla de 60 segundos que muestra exactamente dónde pegar un marcado puede ayudar. Una intro larga que repite el primer párrafo suele saltarse.
Si publicas mediante un sistema como GENERATED, trata el vídeo como un activo de apoyo. Añádelo donde enseñe algo y respáldalo con una transcripción y buen texto para que la página siga siendo válida por sí misma.
La colocación cambia si la gente lo ve y si el vídeo se siente parte real de la respuesta.
Si el vídeo responde la pregunta principal del post (el momento “muéstrame cómo”), colócalo cerca de la parte superior. No lo pongas como lo primero en pantalla, eso sí: añade primero un párrafo de introducción que diga qué aprenderá el lector, cuánto dura el vídeo y qué hacer si prefiere leer.
Si el vídeo solo ayuda con una parte complicada (un paso visual, una comparación, una demo), colócalo a mitad del artículo justo antes de ese paso. Suele funcionar mejor porque el vídeo apoya el texto en lugar de reemplazarlo.
El mayor error es enterrar la única información clave dentro del vídeo. Mantén la respuesta central en texto y deja que el vídeo la refuerce. Los lectores que no puedan reproducir audio, que estén en el trabajo o cuyo dispositivo bloquee el reproductor deberían seguir obteniendo valor.
Una comprobación rápida de colocación:
Planea para fallos también. La página debe tener sentido aunque el embed no cargue. Añade una frase resumen directamente encima del reproductor y asegúrate de que los encabezados y los pasos se lean con claridad sin depender del vídeo.
Si publicas mediante un sistema como GENERATED, asegúrate de que el bloque de embed sea contenido normal en la página (no oculto detrás de pestañas o popups), para que tanto personas como rastreadores puedan encontrarlo.
La forma de incrustar influye en la velocidad, el control y en qué tan fácil es que la gente descubra tu vídeo en otros sitios. Escoge la opción que encaje con el objetivo, no solo lo más sencillo.
El autoalojamiento ofrece más control sobre la marca, el seguimiento y lo que ocurre después para el espectador. Puede ser rápido con buen hosting y CDN, pero añade trabajo (codificación, subtítulos, formatos).
Una plataforma de vídeo suele ser más simple y puede aportar descubrimiento desde la propia plataforma. La contrapartida es menos control, recomendaciones que compiten contigo y a veces scripts más pesados.
Una forma simple de decidir:
Un vídeo principal por página suele ser suficiente, especialmente cerca de la parte superior. Múltiples incrustaciones en el área visible pueden ralentizar la página y abrumar a los lectores.
Usa una imagen póster clara que coincida con el tema de la página, no una captura aleatoria. Dale al reproductor un título descriptivo para que la gente sepa qué va a ver.
Añade un breve resumen en texto junto al vídeo (2–3 frases). Ayuda a quienes hojean y aporta contexto si el reproductor falla en cargar.
Si tu reproductor admite capítulos o marcas de tiempo, úsalos en vídeos largos. Un how-to de 7 minutos es más fácil de usar cuando los espectadores pueden ir a “Herramientas”, “Paso a paso” o “Errores comunes”.
El vídeo puede mejorar el engagement, pero también puede penalizar la página si se carga demasiado pronto o provoca desplazamientos de diseño. El objetivo es simple: facilitar ver y reproducir el vídeo sin que todo lo demás vaya lento.
Los problemas habituales son incrustaciones pesadas que cargan muchos scripts y el desplazamiento de contenido cuando aparece el reproductor y empuja el texto hacia abajo. Ambos se reflejan en Core Web Vitals y son evidentes en móvil.
Reserva espacio para el reproductor antes de que se cargue. Establece una proporción de aspecto fija (por ejemplo, 16:9) para que la página no salte cuando el embed termine de cargar.
Luego carga el reproductor real solo cuando sea necesario. Un enfoque común es una miniatura ligera primero y cargar el embed tras un clic o al hacer scroll hasta el vídeo.
Comprobaciones que suelen marcar la mayor diferencia:
No todo el mundo reproducirá el vídeo. Algunos dispositivos bloquean autoplay, otros prefieren leer y algunas conexiones son lentas. Haz la página útil sin reproducción: miniatura, resumen corto y un conjunto pequeño de conclusiones cerca del embed.
También haz que el embed sea responsivo y accesible. El reproductor debe redimensionarse bien en pantallas pequeñas, los controles deben funcionar con tacto y los subtítulos deben estar disponibles cuando sea posible.
El esquema de vídeo es datos estructurados que dicen a los buscadores: “Hay un vídeo en esta página y aquí están sus detalles”. El objetivo es facilitar a los rastreadores entender qué es el vídeo, dónde está y si coincide con la página.
Usa el tipo VideoObject solo para un vídeo que los usuarios puedan reproducir en la página. Si la página no contiene un vídeo reproducible, no agregues esquema de vídeo “por si acaso”. Te puede salir mal cuando el marcado no refleja la realidad.
Campos que suelen importar más:
name y description (mantenlos coherentes con el título y la introducción en la página)thumbnailUrl (una imagen real y accesible)uploadDate y duration (formatos correctos)embedUrl y/o contentUrlembedUrl es para la URL del reproductor usada dentro de un iframe o reproductor incrustado. contentUrl es para el archivo de vídeo real (por ejemplo, un MP4) cuando lo alojas o proporcionas una URL directa. Muchas páginas de blog solo necesitan embedUrl.
Aquí hay un ejemplo simple en JSON-LD que puedes colocar en el HTML de la página (edita los valores para que coincidan con tu vídeo):
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "VideoObject",
"name": "How to Prune a Rose Bush",
"description": "A step-by-step demo of pruning roses in early spring.",
"thumbnailUrl": "https://example.com/thumbnails/rose-pruning.jpg",
"uploadDate": "2025-03-01",
"duration": "PT3M42S",
"embedUrl": "https://player.example.com/embed/abc123"
}
Tras añadir el marcado, valídalo en una herramienta de pruebas de esquemas y corrige problemas comunes como formatos de fecha inválidos, comillas faltantes o una duración que no sea ISO 8601 (por ejemplo, PT3M42S). Lo más importante es asegurarte de que el esquema describa el mismo vídeo que ven los usuarios, con el mismo título, miniatura y ubicación.
Un vídeo puede ser excelente para los lectores, pero los buscadores todavía dependen en gran medida del texto. Una transcripción convierte el contenido hablado en palabras indexables. También ayuda a quienes hojean, mantienen el audio en silencio o usan lectores de pantalla.
La ubicación importa. Si la transcripción está en la misma página que el vídeo, apoya el tema principal y reduce el riesgo de “contenido fino”. Muchas webs colocan la transcripción justo debajo del vídeo. Una sección colapsable funciona también, siempre que la transcripción esté en el HTML de la página y sea fácil de encontrar.
Antes de la transcripción completa, añade un resumen breve (2–4 frases) y algunas conclusiones clave. Eso ayuda a los lectores a decidir si el vídeo merece su tiempo y da a los buscadores contexto claro.
Mantén la transcripción legible:
Las transcripciones automáticas son un buen punto de partida, pero no las publiques sin revisar. Las palabras malinterpretadas cambian el sentido, y los muletillas (“eh”, “ya sabes”) pueden hacer que la página parezca de baja calidad. Si el vídeo dice “añadir 2 cucharadas” y la transcripción pone “añadir 2 table spoons”, corrígelo.
El vídeo rara vez ayuda si el texto de la página es vago. Trata la página como la respuesta principal y el vídeo como la forma más fácil de entenderla.
Comienza con un título de página y H1 que coincidan con el tema exacto que cubre el vídeo. Si el vídeo es “Cómo afilar cuchillos de cocina”, no titules la página “Consejos de cocina”. Haz la promesa clara.
Justo encima o debajo del embed, añade un pie de foto corto que diga qué aprenderá el espectador y para quién es. Aquí también es un lugar natural para usar tu frase principal una vez (por ejemplo, “video SEO para entradas de blog”) si realmente encaja.
Un patrón simple que funciona:
Estructura los encabezados para quienes hojean. Usa H2 que respondan preguntas reales: “Qué necesitas”, “Paso a paso”, “Errores comunes”, “FAQ”. Ayuda a los lectores a saltar a lo necesario y da más contexto a los buscadores.
No ignores las imágenes. Si incluyes una miniatura, foto de paso o diagrama, escribe texto alternativo que coincida con la intención de la página sin sobrecargar de palabras clave. Bueno: “Primer plano del filo del cuchillo a 20 grados en una piedra de afilar”. Malo: “video esquema markup transcripción SEO mejor video SEO”.
Si publicas a escala, una herramienta de contenido como GENERATED puede ayudar a mantener títulos, encabezados y resúmenes consistentes entre posts, para que cada página se lea como una respuesta completa y no solo como un embed.
Un vídeo puede aumentar el tiempo en la página y explicar un tema más rápido, pero algunos fallos pequeños pueden hacerlo invisible para la búsqueda o empeorar la experiencia. Trata el vídeo como parte de la página, no como decoración.
Un problema común es incrustar un vídeo y quedarse ahí. Si la página carece de texto de apoyo, Google tiene poco para entender. Una breve introducción, unas conclusiones y una transcripción (o subtítulos detallados) dan a los buscadores contenido real.
Otro problema es señales desajustadas. Si tu esquema de vídeo describe un vídeo distinto al que ven los usuarios (URL, título, miniatura, duración), generas confusión. Eso puede significar que no obtengas resultados enriquecidos o que se asocie el vídeo equivocado a la página.
Errores frecuentes:
Ejemplo: un post how-to tiene una página por modelo de producto y el texto es idéntico en todas. Solo cambia el vídeo incrustado. Suele dar mejores resultados una página fuerte que explique las diferencias en texto, o un único vídeo con capítulos en una página coherente.
Si arreglas solo dos cosas, empieza por una transcripción y asegúrate de que el vídeo incrustado y los datos de VideoObject coincidan exactamente.
Antes de publicar, haz una pasada rápida centrada en los lectores. La página debe seguir funcionando como buen post aunque el vídeo no cargue, esté en silencio o se omita.
Empieza con la intención: ¿alguien que llega desde búsqueda puede obtener la respuesta principal del titular, la introducción y las secciones escaneables sin pulsar reproducir?
Luego confirma la colocación: ¿el vídeo está donde realmente ayuda y no por costumbre en lo alto?
Checklist:
Haz una prueba real: abre la página en datos móviles, desplázate una vez y decide en 10 segundos si entiendes lo que la página te enseñará. Si la respuesta es sí, el vídeo es un potenciador, no una muleta.
Imagínate un post llamado “How to Replace a Kitchen Faucet”. Los lectores suelen querer comprobar que lo hacen bien, por lo que un vídeo corto ayuda más que añadir párrafos. Esto coincide con la intención: “muéstrame los pasos”.
Un diseño que suele funcionar bien: una intro breve que nombre el problema y las herramientas, después el vídeo cerca de la parte superior, luego instrucciones paso a paso con algunas capturas y finalmente la transcripción debajo de los pasos. El vídeo capta la atención, los pasos enseñan, y la transcripción hace la página legible para buscadores y fácil de hojear para usuarios.
Para el esquema, rellena con datos reales de la página, no con marcadores genéricos. Los campos VideoObject que casi siempre puedes proporcionar son:
name (título del vídeo, cercano al tema de la página)description (1–2 frases que coincidan con la intro)thumbnailUrl (imagen clara del resultado final)uploadDate (fecha de publicación real)duration (por ejemplo, PT3M12S)Si alojas el archivo tú mismo, puedes añadir contentUrl. Si incrustas un reproductor, añade embedUrl.
Para medir el éxito, observa impresiones y CTR de búsqueda de la página, además de señales de engagement como tiempo medio en página y profundidad de scroll. Si usas una plataforma como GENERATED, también puedes rastrear el rendimiento de CTAs junto al vídeo para ver si atrae lectores más cualificados.
Si la página está lenta, comprime la miniatura, evita cargar el reproductor hasta que sea necesario y mantén el embed simple. Si el engagement es bajo, sube el vídeo, acórtalo y haz que los primeros 10 segundos muestren el resultado final y el primer paso.
Elige un post que ya reciba visitas y coincida con una intención clara (a menudo un “how to” que la gente busca justo antes de actuar). Añade un vídeo corto y una transcripción allí primero. Una página de prueba enseña más que repartir el esfuerzo en diez páginas.
Una rutina repetible:
Tras publicar, espera unas semanas y observa qué cambia: clics desde búsqueda, tiempo en página, profundidad de scroll y si los usuarios llegan a tu llamada a la acción principal. Si el vídeo está demasiado alto y empuja la respuesta hacia abajo, muévelo más abajo. Si la gente deja de leer tras el vídeo, ajusta el texto y añade una sección corta de “siguiente paso” bajo el embed.
Si publicas a escala, la automatización puede ayudarte a mantener la consistencia. GENERATED (generated.app) es un SaaS todo en uno que genera contenido enfocado en SEO y facilita pulir contenidos y crear CTAs con seguimiento de rendimiento vía API, lo que ayuda a mantener transcripciones, resúmenes y fragmentos de esquema coherentes en muchas entradas.
No automáticamente. El vídeo puede ayudar cuando hace que la página sea más útil, mantiene a los lectores interesados y está respaldado por texto claro en la página. Si el vídeo ralentiza la página o sustituye la respuesta escrita, puede perjudicar más de lo que ayuda.
Los buscadores se basan mayormente en texto. Añade una transcripción (o un resumen escrito detallado) en la misma página para que el contenido hablado sea buscable y para que la página funcione para quienes no reproducen el vídeo.
Colócalo cerca del punto donde resuelve el problema principal del lector. Si el vídeo es la explicación principal, ponlo cerca de la parte superior pero después de una breve introducción que marque expectativas. Si aclara un paso complicado, colócalo justo antes de ese paso para que apoye al texto en vez de sustituirlo.
En la mayoría de los casos usa un vídeo principal por página. Varios vídeos pueden funcionar, pero suelen ralentizar la página y dividir la atención, reduciendo claridad y engagement. Si necesitas más de uno, asegúrate de que cada vídeo tenga un propósito claro y que el contenido escrito guíe la lectura.
Usa un embed de plataforma si quieres descubrimiento adicional en esa plataforma y la forma más sencilla de alojamiento. Aloja tú mismo cuando quieras un control más estricto sobre la marca, el flujo del espectador y el seguimiento. En cualquier caso, prioriza la velocidad de la página y asegúrate de que el vídeo sea reproducible en la página que optimizas.
Añade datos estructurados VideoObject solo cuando el vídeo sea reproducible en la página. Lo básico a cuidar es el nombre del vídeo, la descripción, la miniatura, la fecha de subida, la duración y un embedUrl funcional (y contentUrl si alojas el archivo). El esquema debe coincidir con lo que los usuarios ven en la página.
Suele ser la razón por la que las páginas con vídeo se sienten peor y rinden menos. Reserva espacio para el reproductor para evitar saltos de diseño, muestra primero una miniatura ligera y carga el reproductor completo solo cuando sea necesario. Además, comprime y dimensiona correctamente la imagen de portada.
Usa una miniatura que represente claramente el tema y el resultado, no un fotograma al azar. Asegúrate de que el archivo de miniatura sea accesible para los rastreadores y cargue rápido. Una buena miniatura mejora los clics y ajusta las expectativas, reduciendo rebotes rápidos.
No por sí sola. Las señales de engagement son indirectas y ruidosas; los buscadores todavía necesitan contenido claro que coincida con la intención. Primero céntrate en una respuesta escrita fuerte, transcripción, buena colocación y carga rápida; el vídeo apoyará esos fundamentos.
Mide impresiones y clics desde búsqueda hacia la página, y luego el comportamiento dentro de la página: tiempo medio, profundidad de scroll y si los usuarios llegan a la llamada a la acción. Confirma también que tu marcado VideoObject coincide con el vídeo real y valida sin errores, y prueba la página en datos móviles para detectar problemas de velocidad.