Realiza una auditoría de duplicación de contenido en todo el sitio para detectar intros repetidas, bloques boilerplate y páginas casi duplicadas, y arréglalas con un flujo de trabajo claro.
Una auditoría de duplicación de contenido en todo el sitio a menudo empieza con una comprobación simple: navegas por tu propio sitio y todo suena igual. El primer párrafo se repite. El bloque de "quiénes somos" aparece por todas partes. Varias páginas prometen lo mismo con solo unas pocas palabras intercambiadas.
Esa repetición confunde a la gente primero. Si tres páginas abren con la misma introducción, los visitantes tienen que esforzarse más para entender qué hace diferente a cada página. También puede confundir a los motores de búsqueda. Cuando muchas URL parecen casi idénticas, es más difícil saber cuál debería posicionar, y las páginas más pequeñas pueden acabar compitiendo con la página que realmente quieres que gane.
No todo el reuso es malo. Las plantillas son normales. Encabezados, pies de página, navegación y textos legales se repetirán a propósito. El problema es el contenido repetido de la página: la parte que debería responder una pregunta específica o resolver una necesidad concreta. Si la sección principal es texto compartido en su mayoría, la página no está justificando su existencia.
Puedes detectar los síntomas más comunes sin herramientas:
Un ejemplo realista: una empresa tiene páginas separadas para cinco servicios, pero cada página usa los mismos dos párrafos iniciales y el mismo FAQ. Solo cambia una sección corta. El objetivo es simple: cada página importante debe ofrecer una razón clara y única para existir.
Si publicas contenido a escala (por ejemplo, usando un generador basado en API como GENERATED en generated.app), esto importa aún más. Una estructura consistente está bien, pero cada página sigue necesitando su propia misión, ángulo y pruebas.
Empieza por nombrar el tipo de repetición que estás viendo. No toda duplicación es igual, y la solución depende del tipo.
Duplicados exactos son dos (o más) páginas con básicamente la misma copia del cuerpo, título y encabezados. Esto puede ocurrir con landing pages copiadas, páginas de staging antiguas que se filtraron o versiones para imprimir.
Casi duplicados parecen diferentes a simple vista, pero dicen lo mismo con pequeños cambios (nombres de ciudad, nombres de producto, algunos párrafos reordenados). Estos suelen competir entre sí en búsqueda.
Duplicados parciales repiten solo una sección a lo largo de muchas páginas, como las primeras 200 palabras, un bloque tipo "cómo funciona" o un FAQ.
Los casi duplicados y los duplicados parciales suelen ser el mayor problema oculto porque pueden propagarse por docenas de URL sin que nadie lo note.
Intros repetidas, FAQs, cláusulas de exención y bloques de CTA empiezan como plantillas útiles y se convierten en hábitos. Una cláusula legal corta está bien. Una introducción de 400 palabras que aparece en cada página es una señal de que la parte única de cada página es demasiado delgada.
También vigila la duplicación creada por la estructura del sitio, no por los redactores: páginas de categoría que reflejan páginas de etiquetas, páginas de ubicación creadas desde la misma plantilla con solo la ciudad cambiada, páginas filtradas que generan nuevas URL pero muestran los mismos productos o textos, y metadatos rellenados por plantilla que crean meta descripciones duplicadas.
Algo de repetición es normal y aceptable: etiquetas de navegación, avisos de cookies, pies de página legales y declaraciones de accesibilidad cortas. La meta no es "cero repeticiones". Es asegurarse de que el contenido principal sea significativamente diferente donde importa.
La mayoría de la duplicación no es una página mala. Es un pequeño fragmento que se copia cien veces porque resulta seguro y rápido.
Los lugares habituales son previsibles: páginas de producto o funcionalidad que comparten el mismo párrafo de apertura, bloque de beneficios y FAQ; páginas de ubicación donde solo cambia el nombre del lugar; artículos de ayuda que reutilizan las mismas secciones "antes de empezar" y "contáctanos"; páginas de categoría con textos repetidos entre categorías similares; y landing pages construidas con los mismos bloques, solo reordenados.
El boilerplate se vuelve un problema a escala porque las personas (y los rastreadores) dejan de aprender algo nuevo. Si un visitante lee la misma introducción tres veces, deja de confiar en ella. Si los motores de búsqueda ven muchas páginas que parecen casi iguales, el posicionamiento puede debilitarse en todo el grupo porque no queda claro qué página merece atención.
Mira más allá de los párrafos. La repetición también aparece en la estructura: H2 duplicados ("Por qué elegirnos", "Cómo funciona"), tablas de comparación idénticas y módulos internos copiados como testimonios, garantías o secciones "como visto en". Incluso si cambian unas pocas palabras, la página puede seguir pareciendo un clon.
Los metadatos son otra señal rápida. Si muchas páginas comparten la misma etiqueta de título o encuentras meta descripciones duplicadas, rara vez es un accidente. Normalmente significa que una plantilla las está rellenando o que el equipo está copiando el mismo texto.
Antes de juzgar qué es "duplicado", necesitas un inventario limpio. Las auditorías se descarrilan cuando la gente confía en la memoria o solo revisa las páginas que visita por casualidad.
Empieza recopilando una lista completa de URL de la fuente que más confíes: una exportación del CMS, tu sitemap o un rastreo. No busques la perfección en el primer día. Busca una lista lo bastante amplia para atrapar rincones olvidados como páginas de campañas antiguas, archivos de etiquetas y páginas de ayuda delgadas.
A continuación, agrupa las páginas por lo que intentan hacer, no solo por dónde están en el menú. Intenciones similares tienden a compartir las mismas intros, FAQs y llamados a la acción.
Una agrupación simple que funciona para la mayoría de sitios:
Elige un tamaño de lote que puedas terminar. Para muchos equipos, 25 a 50 URL por lote es manejable. Usa una convención de nombres clara para los grupos para poder hablar de ellos sin confusión.
Decide qué vas a registrar en una hoja de cálculo (o cualquier rastreador) antes de empezar. Manténlo simple: la URL, el grupo de la página, para qué intenta posicionar (en palabras sencillas), bloques repetidos que notes (intro, FAQ, testimonios, CTA de pie de página), qué la hace única hoy y la solución de primera pasada (reescribir, consolidar, retirar).
Una auditoría de duplicación de contenido funciona mejor cuando la tratas como ordenar la ropa: agrupa cosas similares primero y luego elimina repeticiones dentro de cada pila. No necesitas ser técnico para obtener resultados limpios.
Captura lo básico. Exporta una tabla de URL con títulos de página, H1, recuento de palabras y meta descripciones. Si no puedes rastrear, empieza por tu sitemap y completa estos campos para las secciones principales.
Agrupa páginas relacionadas. Agrupa por patrones de URL (como /blog/, /category/, /locations/) y por títulos similares. Aquí es donde suelen aparecer las páginas casi duplicadas.
Compara intros y bloques repetidos dentro de cada grupo. Abre de 5 a 10 páginas del mismo grupo. Escanea las primeras 150 a 300 palabras y busca FAQs reutilizadas, el mismo párrafo de "Sobre nosotros" y CTAs idénticos.
Asigna una acción a cada página. Marca cada URL como mantener, reescribir, fusionar, redirigir o noindex. La meta es una mejor página por intención.
Prioriza por impacto. Arregla la duplicación donde importa primero: páginas con tráfico relevante, buenas conversiones o alto valor de negocio.
Para mantener las decisiones consistentes, añade una nota corta por URL: para qué intenta posicionar y qué la hace diferente.
Si usas una plataforma como GENERATED (generated.app), el seguimiento de rendimiento puede ayudarte a elegir las páginas que merecen ser las "ganadoras" en cada cluster y las que deben fusionarse o reescribirse.
Empieza con páginas que ya reciben visitas desde búsqueda, se usan en anuncios o flujos de ventas, apuntan a la misma palabra clave que otra página, son delgadas y mayormente boilerplate, o están destinadas a ser contenido central a largo plazo (productos, servicios, guías principales).
No necesitas herramientas sofisticadas para detectar casi duplicados. Un escaneo manual rápido te llevará lejos, sobre todo cuando las páginas se crearon desde plantillas o se copiaron y editaron ligeramente.
Abre dos páginas sospechosas en pestañas separadas y compara lo que los lectores ven primero. Títulos de página, H1 y las primeras 100–200 palabras te dirán rápido si las páginas son significativamente diferentes o solo reformuladas.
Escanea en este orden:
Si tres o más de estos puntos coinciden, probablemente estés ante un casi duplicado.
Muchas páginas se ven diferentes al principio y luego repiten los mismos bloques más abajo. Desplázate y busca bloques copiados como FAQs, información de envío y devoluciones, textos de badges de confianza, lenguaje de garantía, párrafos "sobre nosotros" o tablas de comparación idénticas.
Luego haz una pregunta de intención: ¿ambas páginas intentan posicionarse por la misma búsqueda? Si la respuesta es sí, la superposición importa mucho más que si una es una categoría y la otra es una guía.
También revisa los medios. Los casi duplicados a menudo reutilizan la misma imagen principal, leyendas o texto alternativo idéntico en varias páginas. Es una señal fuerte de que la página fue clonada y no planificada.
Una vez que hayas marcado repeticiones, la victoria está en elegir la solución más simple que elimine la confusión para lectores y motores de búsqueda. Empieza con una pregunta: si alguien llega aquí, ¿hay una razón clara por la que esta página existe en lugar de otra?
Reescribir es mejor cuando el tema de la página es válido, pero las primeras 200 a 400 palabras parecen copiadas. Alinea la apertura con la promesa de la página y añade específicos que no encajan en ningún otro lugar: un público concreto, un escenario, una restricción o un paso que solo aplica aquí.
Si tres páginas empiezan con el mismo "Elegir la herramienta correcta es importante", dale a cada una una apertura enfocada ("Si necesitas X para un equipo pequeño" vs "Si migras desde Y") para que la página gane identidad propia.
Consolida cuando dos o más páginas responden a la misma intención y las diferencias son pequeñas. Combina las mejores partes en una página más fuerte y redirige las páginas más débiles a la nueva URL. Esto funciona especialmente bien cuando una página ya tiene la mayor parte del tráfico o enlaces.
Una regla práctica:
Si publicas a escala (incluyendo flujos vía API como GENERATED en generated.app), establece una regla que evite que el problema vuelva: cada nueva página debe declarar su ángulo único en una frase antes de empezar a escribir.
La trampa más grande es pensar que solucionaste la duplicación porque la página parece diferente a primera vista. Si mantienes la misma intro y solo cambias unas palabras (nombres de ciudad, tipos de producto, términos de servicio), los lectores y los motores de búsqueda siguen viendo la misma página con otra etiqueta.
Las FAQs copiadas son otro fallo recurrente. Los bloques de FAQ parecen útiles y se colocan en docenas de páginas, pero las preguntas y respuestas a menudo ignoran la intención real de la página. Una página de precios, una de ubicaciones y una de cómo hacerlo no deberían responder todas "¿Cuánto tarda el envío?" exactamente con las mismas palabras.
El boilerplate está bien cuando se queda en su terreno. Se vuelve problema cuando sustituye lo que debería ser único. Vigila páginas de ubicación o categoría sin detalles locales, ejemplos o pruebas; páginas de servicio que solo difieren por sustantivos intercambiados; variantes de producto que reutilizan los mismos párrafos de beneficios; y series de artículos que comparten la misma historia de apertura y los mismos pasos finales.
Otra mala práctica: actualizar el cuerpo pero olvidar títulos y texto de los snippets. Meta descripciones duplicadas (y títulos casi idénticos) pueden mantener la competencia entre páginas incluso después de mejorar el contenido.
Ten cuidado al cambiar URLs sin un plan claro de redirecciones. Si versiones viejas y nuevas quedan accesibles, puedes terminar con dos URL que contienen el mismo contenido.
Si publicas mediante una API, incorpora guardarraíles ligeros en las plantillas: exige un campo de intro único, limita bloques de FAQ reutilizables y marca duplicados antes de publicarlos.
Antes de hacer los cambios en vivo, asegúrate de que cada página tenga un trabajo claro. Las auditorías fallan al final: el cuerpo se actualiza, pero las intros repetidas, encabezados y metadatos siguen igual.
Una comprobación rápida antes de publicar:
Después, comprueba una muestra pequeña. Escoge 5 a 10 páginas que acabas de arreglar y compara la primera pantalla (título, introducción, encabezados, módulos repetidos). Si aún puedes reconocer la misma redacción sin hacer scroll, es probable que la duplicación siga presente.
Una empresa de servicios locales tiene 30 páginas "Servicio en Ciudad". Todas empiezan con las mismas tres introducciones y el bloque de FAQ es idéntico palabra por palabra. Solo cambia el nombre de la ciudad. Los posicionamientos están planos y algunas páginas intercambian posiciones.
Durante la auditoría, agrupas las 30 URL por servicio (no por ciudad). Ves rápidamente que cinco ciudades generan la mayoría de los leads y tienen los enlaces más fuertes, mientras que el resto recibe poco tráfico.
Arregla esas cinco primero porque el beneficio es más rápido. Elige las páginas con la mejor mezcla de impresiones, clics y conversiones. Dentro de cada cluster de servicio, elige una página para convertirla en la versión más fuerte y marca las demás de bajo valor como "reescribir más tarde" o "fusionar/retirar".
Para la reescritura, conserva la estructura pero haz la apertura y el FAQ genuinamente específicos. Un patrón sencillo funciona: un gancho único (qué les cuesta a las personas en esa ciudad), detalles locales (barrios, plazos típicos, normativas locales cuando aplique) y pruebas específicas (números reales, una cita corta, un resultado concreto antes/después).
Luego decide qué se mantiene separado. Si dos páginas de ciudad sirven la misma área y no tienen intención única, consolida en una página más fuerte y retira la más débil. Si cada ciudad tiene demanda, precios o restricciones diferentes, mantén páginas separadas pero haz las secciones principales únicas (intro, ejemplos, FAQs).
El éxito tras 2 a 6 semanas es tener menos páginas compitiendo entre sí, rankings más estables y una mayor tasa de clics porque títulos y meta descripciones ya no son idénticos. También quieres una URL ganadora por cluster que gane impresiones, en vez de tráfico repartido entre muchas copias.
Una limpieza única ayuda, pero la duplicación vuelve: nuevas páginas reutilizan la misma intro, plantillas antiguas se copian y actualizaciones rápidas se convierten en copiar/pegar. La meta es prevenir como parte del flujo de publicación normal.
Establece una rutina mensual ligera. Elige un cluster de contenido (todas las páginas de servicio para una ciudad, o todas las entradas del glosario en un tema) y haz una mini auditoría solo sobre ese cluster. Mantener el alcance pequeño lo hace sostenible.
Dale a los redactores una regla fácil: cada página necesita una intro única más una sección única que no se use en ningún otro lugar. Esa sección puede ser práctica, como un FAQ corto adaptado a la página, un recuadro de "errores comunes" o un mini ejemplo.
Si publicas mucho, las herramientas pueden ayudar, siempre que tengas guardarraíles. Por ejemplo, GENERATED en generated.app soporta pulido de contenido y seguimiento de rendimiento, lo que puede facilitar ver qué páginas compiten y qué CTAs funcionan. Aun así, vale la pena revisar el primer párrafo y cualquier sección estándar para que no se conviertan en tu próximo bloque de boilerplate.
Después de publicar las correcciones, fomenta el recrawling cuando sea posible y vigila la indexación y los rankings del cluster actualizado durante unas semanas. Si una página baja, comprueba si se eliminó algo útil durante la consolidación, no solo si la página ahora es "más única."
Concéntrate en la duplicación del contenido principal: la introducción, la explicación central, los casos de uso, las FAQs y las pruebas. La navegación repetida, los pies de página y textos legales breves son normales; el problema es cuando la parte que debería resolver una necesidad concreta es prácticamente la misma en muchas URL.
Empieza por agrupar páginas similares y haz una comprobación rápida lado a lado. Si el título/H1, las primeras 100–200 palabras y varias subtitulares coinciden entre páginas, probablemente sean casi duplicados aunque se haya cambiado alguna palabra.
Elige una página “ganadora” para esa intención y conviértela en la versión más fuerte; luego fusiona secciones útiles de las páginas más débiles en ella. Después, redirige las páginas que retires para no dejar varias URL compitiendo por lo mismo.
Reescribe la apertura para que coincida con la promesa exacta y el público de la página, y añade detalles que solo pertenezcan a esa URL: un escenario específico, limitaciones, pasos o pruebas. La meta es que el lector sepa en la primera pantalla por qué existe esta página.
Las páginas con solo el nombre de la ciudad cambiado suelen fallar. Mantén páginas separadas solo si cada ciudad puede incluir diferencias locales reales: áreas de servicio, plazos típicos, factores de precio, normativas o ejemplos; si no, consolida en una página más amplia que realmente merezca existir.
Los títulos y las meta descripciones duplicadas hacen que las páginas parezcan intercambiables y pueden mantenerlas compitiendo incluso después de mejorar el cuerpo del texto. Haz que cada título y meta describa el ángulo único de la página, no una plantilla con una palabra cambiada.
Usa canonical cuando debas mantener varias versiones disponibles pero quieras una página principal reconocida. Usa noindex cuando una página debe existir para usuarios pero no debe indexarse, como variantes delgadas, filtros o duplicados que aún no puedes eliminar.
Hazlo por lotes que puedas terminar, por ejemplo 25–50 URL, agrupadas por intención (servicios, ubicaciones, categorías, soporte, blog). Arregla primero los clusters de mayor impacto: páginas con tráfico, conversiones o claro valor de negocio, y las que compiten activamente entre sí.
Si cambias URLs o fusionas páginas, implementa siempre redirecciones para que las versiones antiguas no sigan accesibles. Dejar vivo el viejo y el nuevo es una forma común de que la duplicación vuelva, incluso después de una reescritura exitosa.
Establece una regla simple de publicación: cada nueva página debe declarar su ángulo único antes de escribir y debe tener una intro única más al menos una sección propia. Si generas páginas desde plantillas o vía API, exige campos únicos para la introducción y limita los bloques reutilizables de FAQ para que no se publiquen clones por defecto.