Aprenda a evitar conteúdo raso em páginas geradas por template com requisitos mínimos práticos, regras de unicidade e melhorias de template que adicionam valor real.
Conteúdo raso é uma página que pode ser rastreada e parece “completa”, mas dá às pessoas pouca razão para permanecer. Geralmente repete o que já existe em outras páginas, responde à pergunta pela metade ou não acrescenta detalhes úteis além de um título e algumas linhas padrão.
Páginas geradas por template têm risco maior porque são feitas para escalar. Se o template só troca um nome de cidade, um nome de produto ou um rótulo de categoria, você pode publicar centenas de páginas que parecem diferentes para uma máquina mas idênticas para uma pessoa. Motores de busca frequentemente tratam isso como duplicação de baixo valor, especialmente quando as páginas miram consultas similares.
Uma forma rápida de identificar o problema é ler três páginas em sequência. Se você consegue prever a próxima frase toda vez, os usuários também conseguem. A página pode não estar “errada”, mas é esquecível, e páginas esquecíveis raramente ganham cliques, compartilhamentos ou links.
Sinais comuns de que uma página templada é rasa:
Conteúdo raso se torna um problema de qualidade no site quando é a maior parte do que você publica. Um punhado de páginas fracas geralmente não afunda um site. Milhares de páginas quase idênticas podem, porque competem entre si, desperdiçam tempo de rastreamento e dificultam que páginas fortes se destaquem.
Exemplo: um diretório cria 500 páginas “Serviço em Cidade”. Cada uma tem as mesmas três frases, a mesma FAQ genérica e nenhuma especificidade local. Mesmo que cada página seja tecnicamente única, a experiência não é. O objetivo é simples: tornar cada página útil por si só, não apenas diferente nos rótulos.
Uma página templada é valiosa quando ajuda alguém a fazer algo específico. Comprimento é um efeito colateral, não a meta. O melhor ponto de partida é a intenção: cada página responde claramente a uma pergunta real que alguém procuraria?
Um bom template torna óbvio o propósito da página já na primeira tela. Uma página “serviço na cidade” deve ajudar alguém a decidir: você atende essa área, o que está incluído, quanto custa e o que acontece depois? Se a página só troca o nome da cidade mantendo as mesmas promessas vagas, ela parece vazia mesmo com 800 palavras.
Um teste simples: alguém poderia tomar o próximo passo sem sair da página? Isso pode ser solicitar um orçamento, escolher um plano, comparar opções ou entender os requisitos exatos.
Unicidade não é repetir “{Cidade} + {Serviço}” nos cabeçalhos. É conteúdo que realmente muda de página para página porque os fatos mudam: janelas de disponibilidade, prazos, regulamentações locais, necessidades típicas naquela área, faixas de preço ou quais recursos importam para essa categoria.
Maneiras práticas de adicionar unicidade real sem escrever cada página manualmente:
Sinais de confiança também importam. Explique de onde vêm as principais afirmações: como os preços são estimados, quando os dados foram atualizados e o que poderia alterar o resultado.
Facilite o engajamento. Se o leitor pode entender, comparar e decidir com ações seguintes claras e menos dúvidas, a página vai parecer útil mesmo que seja curta.
Pare de pensar em termos de mínimo universal de palavras. Pense no que o visitante precisa poder fazer nessa página sem voltar à busca.
Escreva uma especificação mínima de conteúdo para cada tipo de template. Uma página de categoria precisa de “essenciais” diferentes de uma página de local, de produto ou de comparação. Trate a especificação como critérios de aceitação: se a página não conseguir cumprir com dados reais, ela não é publicada.
Uma boa especificação responde a duas perguntas: quais perguntas essa página deve resolver e qual decisão ela deve ajudar alguém a tomar?
Mantenha simples com uma lista curta por template:
A unicidade geralmente vem de fatos estruturados. “Obrigatório” significa que a página não pode ser renderizada sem eles. Se seu template de localização precisa de raio de serviço, tempo de atendimento e dados de contato locais, esses campos devem existir ou a página permanece não publicada.
Defina limiares que se relacionem às tarefas, não ao tamanho. “Pelo menos 3 diferenciais entre A e B” é melhor do que “pelo menos 300 palavras”.
Adicione uma regra de “não publicar”. Se uma página só tem um nome e um parágrafo genérico, mantenha em rascunho. Ferramentas como generated.app podem ajudar a impor especificações de template durante a geração, mas a regra em si deve ser sua: sem dados reais, sem página.
Mire em páginas que pareçam feitas para uma intenção específica do visitante, não copiadas para uma palavra-chave. Unicidade não é reescrever o mesmo parágrafo 500 vezes. É adicionar fatos específicos da página que alteram uma decisão.
Comece com uma declaração de propósito clara no topo (1–2 frases). Deve refletir os dados da página, não uma promessa genérica. Exemplo: “Compare opções de conserto de boiler no mesmo dia em Austin, incluindo tempos típicos de resposta e fatores que afetam o orçamento final.” Se você remover a cidade e o texto continuar fazendo sentido, provavelmente é genérico demais.
Regras que funcionam na maioria dos templates:
Exemplo concreto: um template “Limpeza de carpet em [Cidade]” continua raso se só troca o nome da cidade. Torne-o único com algo como: “Em [Cidade], a maioria dos serviços fica entre $120 e $240 porque apartamentos costumam ser menores, porém tratamentos para odor de pet podem adicionar $30 a $60. Vagas de fim de semana esgotam mais rápido, então marcar de 3 a 5 dias antes é comum.”
Se você gera páginas em escala (por exemplo via API como generated.app), incorpore essas regras na QA de conteúdo para que páginas rasas não passem quando faltarem dados.
Foque em blocos que mudem porque a página tem entradas diferentes, não porque você reescreveu o mesmo parágrafo 1.000 vezes. Um visitante deve aprender algo específico sobre a página nos primeiros 10 segundos.
Comece com um resumo curto que use sinais reais. Em vez de “Esta página lista X”, escreva 2–3 frases que reflitam os dados da página: faixa de preço, disponibilidade, variação de avaliações, restrição chave ou “melhor para” caso de uso. Se algo estiver faltando, diga isso claramente e ofereça a melhor pista possível (por exemplo: “Sem preços verificados, então ordene por avaliações e tempo de resposta”).
Comparações funcionam porque exigem especificidade. Adicione um pequeno bloco “Principais alternativas” ou “Opções próximas” baseado em atributos reais como sobreposição de recursos ou distância, e liste 2–3 prós e contras ligados às mesmas entradas.
Contexto é outro ganho rápido. Um bloco curto “Para quem isto é” faz a página parecer escrita para alguém. Seja concreto: “Bom para equipes que precisam de X semanalmente” ou “Melhor quando você prioriza Y em vez de Z.”
Um guia de decisão transforma listagens estáticas em aconselhamento. Mantenha curto e vinculado aos valores da página:
Exemplos, cálculos e pequenas tabelas também ajudam. Mesmo uma estimativa computada simples (custo total, tempo salvo, “custo por unidade”) faz um template parecer merecido.
Aqui está uma pequena tabela de exemplo para uma página de preços programática:
| Opção | Preço mensal | Taxa de configuração | Total do primeiro mês |
|---|---|---|---|
| Basic | $19 | $0 | $19 |
| Pro | $49 | $99 | $148 |
Se você gera páginas via API (por exemplo, com GENERATED), esses blocos ficam mais fáceis de manter consistentes: o template permanece estável enquanto resumos, comparações e cálculos são atualizados pelas mesmas entradas e podem ser medidos por desempenho.
Trate cada template como uma página de produto. Precisa de um trabalho de usuário claro, informação específica e um motivo para existir além de ser indexada.
Comece nomeando os tipos de template e o trabalho que cada um serve. “Páginas de localização” podem ajudar pessoas a encontrar serviços perto delas. “Páginas de recurso” podem ajudar alguém a decidir entre opções. Se você não consegue terminar a frase “Esta página ajuda o visitante a…”, o template provavelmente existe só para motores de busca.
Um fluxo de trabalho que se sustenta antes de escalar para centenas ou milhares de páginas:
Exemplo: uma página de cidade que só diz “Atendemos Austin” é rasa. Se seus dados conseguem alimentar um curto “Serviços disponíveis em Austin”, prazos típicos, um pequeno FAQ baseado em perguntas reais e um próximo passo claro, a mesma página se torna útil.
A forma mais rápida de acabar com páginas rasas é tratar um template como um truque: troque algumas variáveis e assuma que agora é “único”. Leitores e motores de busca geralmente percebem isso.
Muitas páginas rasas não estão “vazias” no papel. Têm texto, cabeçalhos, até FAQs. O problema é que acrescentam quase nada específico, útil ou confiável.
Padrões comuns:
Exemplo: uma página “Encanador em Oakview” que diz “Oferecemos serviços confiáveis em Oakview” mais as mesmas cinco FAQs usadas em 5.000 outras cidades continua rala. Não responde ao que as pessoas realmente querem: preços típicos, tempo de resposta, quais bairros são cobertos, trabalhos comuns lá e como escolher um fornecedor.
Aperte suas regras de publicação. Se uma página não consegue cumprir os requisitos mínimos sem preenchimento, ela não deve ser publicada.
Um “limiar de valor” prático se parece com:
Se você gera páginas em escala, adicione checagens de QA ao pipeline (marque páginas com campos únicos curtos demais, duplicados em muitas páginas ou ausentes). Ferramentas como GENERATED podem ajudar a automatizar QA de conteúdo e acompanhar desempenho, mas a regra principal é simples: não publique páginas que não possam dizer algo real.
Uma configuração comum e rasa é um diretório de cidade onde cada página é igual, exceto pelo nome da cidade: um intro genérico, uma lista genérica de serviços e um formulário de contato. Usuários entram, percorrem e saem porque nada responde à pergunta real: “O que muda para mim aqui?” Motores de busca detectam o padrão também.
Aqui está uma maneira simples de melhorar um diretório “Encanadores em {Cidade}” (a mesma abordagem vale para dentistas, transportadoras, professores, etc.).
Inclua detalhes que variam naturalmente por local. Mantenha curto, mas específico.
Depois acrescente um parágrafo local que não possa ser trocado entre cidades. Mesmo uma única frase ajuda: “Em {Cidade}, casas mais antigas em {Bairro} frequentemente precisam trocar válvulas durante as semanas de geadas intermitentes.”
Um cenário curto torna a página útil sem alongá-la:
“Na semana passada, um cliente em {Cidade} notou baixa pressão em uma casa de 1980. O conserto foi um aerador entupido e uma válvula parcialmente fechada. Tempo total da visita: 45 minutos. Faixa de custo: $130–$160.”
Para FAQs, evite perguntas genéricas que aparecem em todo lugar. Puxe dúvidas de tickets de suporte ou chamadas de vendas e conecte-as à cidade:
Se você gera páginas em escala (por exemplo, com uma ferramenta como GENERATED), assegure que as entradas venham de fontes reais como histórico de reservas, orçamentos, registros de chamadas ou cobertura verificada de parceiros. Texto gerado deve explicar diferenças reais, não inventá-las.
Seja honesto sobre cobertura. Se uma página de cidade não tem dados únicos, demanda nem capacidade de serviço, frequentemente é melhor mesclá-la em uma página regional mais ampla ou mantê-la fora de indexação até que você possa adicionar valor real.
Antes de publicar em escala, revise uma pequena amostra (10–20 páginas) de diferentes segmentos. Se você não conseguir aprovar com confiança essas amostras, publicar milhares só multiplicará o problema.
Use isto como porta de aprovação. Se uma página falhar em um item, corrija o template (não a página) e reavalie.
Um movimento prático: abra duas páginas de diferentes localidades ou categorias lado a lado. Se 80% do texto for igual, você precisa de mais seções variáveis ou regras melhores para quando mostrá-las.
Se você gera páginas via API (como GENERATED), incorpore essas checagens no passo de QA para que páginas que não passe no portão nunca sejam publicadas.
Escolha um template para consertar primeiro, não todos de uma vez. Prefira aquele que já recebe tráfego (ou está mais próximo do ranking). Pequenas melhorias ali costumam dar resultados mais rápidos.
Trate a primeira atualização como uma build de referência. Adicione 2–3 módulos fortes que sejam genuinamente específicos por página e depois fixe essas regras. Por exemplo: um template de categoria pode ganhar um curto resumo humano, um bloco “como escolher” adaptado àquela categoria e um conjunto de FAQs únicos extraídos de perguntas reais.
Páginas rasas são publicadas porque ninguém verifica a saída como um leitor faria. Adicione uma revisão rápida para cada novo template e para cada mudança de template:
Acompanhe resultados por tipo de template, não só por URL. Agrupe páginas em “páginas de localização”, “páginas de produto”, “páginas de glossário” e assim por diante. Se um grupo tiver poucas impressões ou baixo engajamento, inspecione os módulos compartilhados e corrija a causa de uma vez.
Escalar funciona quando seu pipeline produz blocos únicos de forma confiável, não apenas intros mais longas. Uma mistura prática é: um ou dois módulos alimentados por dados, um módulo em linguagem simples e um módulo de confiança (avaliações, fontes, metodologia ou políticas claras).
Se precisar de ajuda para produzir e testar esses blocos em escala, GENERATED (generated.app) foi feito para gerar conteúdo focado em SEO e acompanhar como módulos e CTAs performam por tipo de template. Use-o como suporte ao processo, não como substituto de entradas reais e regras estritas de publicação.
Um plano de partida razoável: atualize um template, publique 20–50 páginas, meça por duas semanas e então expanda para o próximo template com o mesmo portão de QA e regras de acompanhamento.
Conteúdo raso é uma página que parece completa para um rastreador, mas não ajuda o visitante a tomar uma decisão ou dar o próximo passo. Em páginas geradas por template costuma aparecer como o mesmo parágrafo genérico repetido, apenas com o nome da cidade, do produto ou da categoria trocado. Se ler três páginas parecidas parecer previsível, provavelmente são rasas.
Não. Um texto maior pode continuar raso se for composto por preenchimento, FAQs recicladas ou frases de marketing vagas. Mire em páginas que respondam à pergunta real do visitante com fatos específicos da página, orientação prática e uma ação clara a seguir.
Faça a "especificação mínima" sobre o que um usuário precisa conseguir na página sem voltar à busca. Exija um pequeno conjunto de campos únicos que o seu banco de dados fornece, acrescente dois parágrafos curtos de orientação ligados a esses campos, inclua um elemento de confiança (como data de atualização ou como os números foram estimados) e torne o próximo passo óbvio.
Qualquer fato estruturado que mude a decisão é um bom candidato: faixas de preço, janelas de disponibilidade, prazos, áreas de cobertura, limites ou o que está incluído. O essencial é que realmente varie entre páginas e não seja um padrão como "N/A" ou um placeholder. Se os campos não mudam, as páginas também não parecerão diferentes.
Não publique. Mantenha em rascunho, mescle com uma página regional mais ampla ou espere até ter entradas reais que a tornem útil. Publicar muitas variações vazias gera um problema de qualidade no site e desperdiça o tempo de rastreamento em páginas que não satisfazem a intenção.
Teste de remoção de palavra-chave: retire a palavra-chave principal do título e do primeiro parágrafo e leia como humano; se ficar genérico ou confuso, foi escrito para a frase, não para a pessoa. Também compare duas páginas lado a lado e verifique se a maior parte das frases é idêntica.
Adicione blocos que mudem naturalmente com base em entradas reais, como um resumo curto "o que muda aqui", uma nota sobre preço ou prazo com contexto, e FAQs que reflitam as limitações da página. Um pequeno cenário com números também funciona bem se for baseado em padrões reais que você observa. O objetivo não é mais texto, é mais detalhe que ajude a decisão.
Inclua especificidades que variem por local: faixas de preço típicas, prazos realistas, bairros atendidos e quaisquer limitações locais que você possa afirmar honestamente. Evite fingir ter dados locais; é melhor dizer o que você pode confirmar e o que afeta o resultado. Uma página de cidade fica forte quando responde “o que muda para mim aqui?”
Identifique o tipo de template, defina o único trabalho que a página resolve e desenhe módulos que usem seus dados para cumprir esse trabalho. Adicione regras para mostrar ou ocultar módulos quando faltar dado, para não exibir seções vazias. Crie uma página de referência excelente e faça o template atender consistentemente esse padrão.
Audite por grupo de template, porque a causa costuma ser módulos compartilhados. Melhore o template, aperte a trava de publicação e depois atualize, mescle ou remova páginas que não atingem a especificação mínima. Assim você evita que páginas fracas se acumulem novamente enquanto corrige o que já existe.