Utilisez ce modèle de brief de contenu pour aligner l'intention, l'outline, les fonctionnalités SERP, les liens internes et un objectif CTA clair afin que les rédacteurs livrent le bon brouillon plus vite.
Un brief est destiné à prévenir trois issues pénibles : un brouillon qui rate l'objectif, une pile de réécritures, et du contenu qui se positionne ou convertit moins bien qu'il ne devrait. Quand cela arrive, ce n'est rarement parce que le rédacteur « n'a pas écouté ». C'est généralement parce que le brief n'a pas pris les décisions clés.
La plupart des briefs sont ignorés pour des raisons prévisibles :
Un brief suivi tient sur une page parce qu'il s'agit principalement de choix, pas d'essais. Il répond aux questions qu'un rédacteur ne peut pas deviner sans risque, puis il se remet en retrait.
Un brief a tendance à être suivi quand il énonce clairement l'objectif de la page, explique l'intention de recherche et le lecteur en termes simples, fournit un outline prêt à être rédigé (titres plus contenu à couvrir), indique les formats SERP indispensables à viser, et pré-définit les liens internes et une direction de CTA.
Vous n'avez pas toujours besoin d'un brief complet. Une annonce courte ou un article à faible enjeu peut fonctionner avec un message strict et quelques contraintes. Mais si le contenu doit se positionner, correspondre à une étape de l'entonnoir ou soutenir un objectif produit, un vrai brief mérite le temps investi.
Si vous voulez qu'un rédacteur suive votre brief, nommez la seule tâche de la page. Pas le sujet, pas le nombre de mots. La tâche.
Choisissez un résultat principal : aider le lecteur à apprendre, comparer des options, prendre une décision, ou effectuer une action claire comme s'inscrire. Quand vous mélangez les tâches (par exemple, « tout enseigner » et « pousser vers un essai »), le rédacteur doit deviner ce qui compte le plus, et le brouillon devient un compromis.
Une manière simple de verrouiller l'objectif est une phrase qui commence par : « Après la lecture, la personne doit… » Puis ajoutez des limites : ce que l'article ne doit pas faire. Ces limites protègent le brouillon du glissement de périmètre.
Exemples d'objectifs qui fonctionnent bien :
Ensuite, donnez au rédacteur ce dont il a besoin pour atteindre l'objectif sans deviner. « Faites-vous confiance » va pour le style, pas pour les faits. Si vous avez des notes produit, des termes préférés, des scénarios d'exemple, des règles de tarification, ou des formulations à éviter, incluez-les dès le départ.
Enfin, définissez le succès par le comportement, pas seulement par le trafic. Par exemple : « Les lecteurs atteignent la section CTA et cliquent sur le bouton », ou « Les lecteurs demandent une démo après avoir consulté le tableau comparatif. » Cette définition unique guide ce qu'il faut mettre en avant, ce qu'il faut couper, et comment juger le premier brouillon.
Un brief devient plus facile à suivre lorsqu'il commence par ce que le lecteur est venu chercher, et par ce que signifie « fini ».
Commencez par la requête principale : la phrase exacte que vous voulez remporter. Pas un sujet, pas une catégorie. Une requête unique, copiable-colable, aide le rédacteur à choisir le vocabulaire, les exemples et les titres sans deviner.
Ajoutez ensuite un portrait rapide du lecteur. Restez pratique : qui il est, ce qu'il sait déjà, et ce pour quoi il n'a pas de temps. Exemple : « Responsable marketing pressé qui connaît le SEO de base, a rédigé quelques briefs et a besoin d'un modèle reproductible. Il ne veut ni théorie ni longues leçons historiques. »
Puis indiquez le type d'intention en termes simples : apprendre, comparer, dépanner ou acheter. Cela compte parce que chaque intention demande un style d'écriture différent :
Ajoutez un angle qui explique pourquoi cet article sera plus utile que les meilleurs résultats actuels. Pour un modèle de brief, un bon angle peut être : « N'inclure que les champs qui changent ce que le rédacteur produit, pas les détails administratifs. »
Enfin, listez les questions auxquelles les lecteurs s'attendent. Considérez-les comme des garde-fous. Si le brouillon y répond clairement, il est généralement proche d'être correct :
Quand vous capturez bien ces éléments, la plupart des rédacteurs peuvent produire une première version propre avec moins de messages de clarification et moins de tours d'édition.
Un outline utilisable n'est pas une table des matières. C'est un plan de brouillon.
Si vous voulez moins de réécritures, donnez au rédacteur une structure H2/H3 claire plus une ligne sur ce qui doit figurer dans chaque partie, et indiquez approximativement la longueur. Le nombre de mots compte parce qu'il contrôle la profondeur. Une section de 300 mots ne s'éparpillera pas. Une section de 900 mots indique que vous voulez des détails, des cas limites et un guide plus complet.
Voici une structure simple à coller dans un modèle de brief et à remplir :
Soyez précis sur les exemples. Au lieu de « ajoutez un exemple », dites quel type : « Utilisez un scénario réaliste avec un marketeur confiant un brief à un rédacteur freelance, puis montrez l'outline final qu'ils peuvent suivre. » Si des comparaisons aident, indiquez quoi comparer et quoi ignorer.
Ajoutez une courte note de garde-fous pour que le rédacteur n'ait pas à deviner vos préférences d'édition. Restez simple : ton clair, éviter le jargon, ne pas répéter le même point dans plusieurs sections, et ne pas partir en digression (outils, histoire ou opinions) sauf si l'outline le demande.
Les fonctionnalités SERP ne sont pas une loterie. Vous pouvez les planifier en structurant des parties du brouillon dans des formats que Google extrait souvent : réponses courtes, listes claires, tableaux simples et FAQ directes.
Dans un modèle de brief, choisissez 2 à 4 formats à viser, pas tout. Pour la plupart des sujets how-to, un ensemble pratique est :
Puis mappez chaque format à une section spécifique pour que le rédacteur sache quoi construire où. Par exemple : les 150 premiers mots soutiennent le snippet, une section centrale est une liste en 6 étapes, et une section ultérieure contient un tableau.
Si vous voulez une réponse au format snippet, écrivez le brouillon que vous voulez que le rédacteur place près du haut :
A content brief is a one-page plan that tells a writer the goal, the reader intent, the key points to cover, and what to avoid. It includes a clear outline, a few sources of truth like internal links, and one CTA. A good brief removes guesswork and reduces rewrites.
Les tableaux fonctionnent mieux quand ils aident le lecteur à décider rapidement : option A vs B, une checklist des éléments indispensables, ou une chronologie simple de ce qui se passe d'abord, ensuite, enfin. Si vous voulez un tableau, spécifiez les colonnes et quelle décision il doit soutenir.
Pour les FAQ, ne laissez pas cela ouvert. Ajoutez 3 à 5 questions que le brouillon doit répondre simplement :
Un bon plan de liens internes ne devrait pas ressembler à un exercice SEO. Il devrait sembler utile.
Ajoutez un lien uniquement quand il répond à la question suivante du lecteur, apporte une preuve ou l'aide à passer à l'étape suivante. Dans votre brief, listez 3 à 6 pages internes par nom (pas d'URL), expliquez pourquoi chacune importe, et notez où la placer pour que le rédacteur n'ait pas à deviner.
Format d'exemple :
Ajoutez une phrase qui donne au rédacteur la permission de garder l'article fluide : « Si le paragraphe se lit bien sans le lien, ne le forcez pas. »
Notez aussi les pages à ne pas lier (tarifs obsolètes, docs inachevés, anciens posts avec des définitions différentes). Cela évite la confusion et économise des modifications plus tard.
Beaucoup de réécritures arrivent parce que le brief dit « ajouter un CTA » mais ne précise jamais quelle action on attend. Traitez le CTA comme une promesse : une action claire qui correspond à l'article, à l'état d'esprit du lecteur et au moment où il arrive.
Commencez par nommer le CTA principal en un verbe + objet. « Start a trial », « request a demo », « subscribe to updates », et « download the template » sont spécifiques et mesurables. Évitez les objectifs vagues comme « en savoir plus » à moins de définir ce que « plus » signifie.
Faites en sorte que le CTA paraisse l'étape suivante évidente. Un lecteur cherchant un modèle cherche généralement à gagner du temps ou à éviter des erreurs, donc le CTA doit correspondre : obtenir le modèle remplissable, commencer un essai, ou demander une revue de leur brief actuel.
Décidez où le CTA peut apparaître pour que le rédacteur n'ait pas à deviner. Un CTA au milieu de l'article peut fonctionner juste après la résolution d'un problème clé, mais trop de CTA rendront l'article trop commercial.
Incluez ces détails dans le brief :
Puis définissez le succès avec une métrique de conversion primaire. Si le CTA est « Start a trial », mesurez les inscriptions d'essai. Si c'est « Subscribe », mesurez les abonnements. Restez simple et inscrivez-le dans le brief.
Les rédacteurs suivent les briefs qui suppriment les suppositions tout en laissant de la place pour une bonne rédaction. Copiez ce modèle de brief dans votre outil de doc et remplissez-le avant d'assigner le brouillon.
# CONTENT BRIEF
## 1) Basics
- Working title:
- Primary keyword:
- Secondary topics to include (3-6):
- Audience (who is this for, and what do they already know?):
- Search intent (choose one + describe): informational / commercial / transactional / navigational
- Reader takeaway (1-2 sentences):
## 2) Structure (outline a writer can draft from)
- Target length (words):
- H2/H3 outline with notes:
- H2:
- What it must cover:
- Example to include (small scenario, numbers, or comparison):
- Notes on tone/point of view:
- H2:
- H2:
- Must-answer questions (3-5):
## 3) SERP features to aim for
- Primary target (pick 1): featured snippet / PAA / list snippet / table snippet
- Snippet draft (40-60 words) or list/table draft:
- Any comparison table needed? (yes/no, rows/columns):
## 4) Internal links (plan, not guess)
- Pages to reference (2-5):
- Suggested anchors (1-2 per page, keep natural):
- Notes (where it should appear and why it helps the reader):
## 5) CTA goal
- One action we want:
- CTA placement (end, mid-article, both):
- How we will judge it (metric + timeframe):
## 6) Optional guardrails
- Sources to use (if any):
- Banned claims (what we cannot say):
- Required terminology (must use / must avoid):
Si vous pouvez revoir le brief rempli en 3 minutes et que le rédacteur peut commencer sans envoyer cinq messages de clarification, vous êtes proche.
La plupart des réécritures ne concernent pas la qualité rédactionnelle. Elles surviennent parce que le brief laisse la place à trois articles différents, et le rédacteur choisit celui que vous ne vouliez pas.
La manière la plus rapide de créer de la confusion est un prompt qui n'est qu'un sujet. « Écrivez sur X » ne dit pas l'angle, le lecteur, ni ce que la page doit accomplir. Un bon brief prend ces choix en amont pour que le rédacteur puisse se concentrer sur la rédaction.
Un autre piège est le brief qui tente d'être l'article final. Quand vous pré-écrivez chaque paragraphe, vous enlevez la propriété et vous manquez quand même des décisions clés comme quoi comparer, quoi inclure ou quoi ignorer. Donnez au rédacteur un outline utilisable et des contraintes, pas un script complet.
Les contradictions créent aussi des allers-retours sans fin. Si vous demandez « court et percutant » mais exigez tous les sous-thèmes imaginables, le rédacteur manque des éléments ou produit un long article que vous devez ensuite raccourcir.
Déclencheurs fréquents de réécriture :
Un exemple simple : vous demandez une section FAQ pour cibler des fonctionnalités SERP, mais l'outline n'a pas de questions, seulement des titres. Le rédacteur invente des questions (qui ne correspondent peut-être pas à votre intention) ou saute la FAQ, et vous devez réviser.
Un correctif peu coûteux est un court moment d'échange avant le début de la rédaction :
Avant d'appuyer sur envoyer, faites un contrôle qualité rapide. Un bon brief n'est pas plus long. Il est plus clair et supprime le besoin pour le rédacteur de deviner.
Vérifiez cinq choses :
Si vous pouvez lire le brief et imaginer les 30 premières secondes du brouillon, il est prêt. Sinon, resserrez les notes avant que quelqu'un passe des heures à écrire la mauvaise chose.
Une équipe marketing SaaS veut un article de blog qui transforme les lecteurs en utilisateurs d'essai gratuit. Ils envoient au rédacteur un brief court et rempli, pas une pile de notes.
Intention (remplie) : « Aider les personnes qui comparent des outils de contenu à choisir un workflow simple pour planifier, rédiger et publier des pages SEO. Elles doivent quitter l'article en se sentant assez confiantes pour commencer un essai gratuit aujourd'hui. »
Public (rempli) : « Petites équipes marketing et fondateurs qui publient 2 à 8 articles par mois, ont peu de temps, et veulent des étapes claires plutôt que de la théorie. »
Résumé de l'outline (7 sections) : le vrai problème (les briefs sont ignorés), définir un objectif unique et une action du lecteur, définir l'intention de recherche et qui est visé, un outline pratique avec H2 et ce que chaque section doit couvrir, formats SERP à viser (étapes + FAQ), liens internes naturels, un CTA unique et comment le mesurer.
Ils pré-décident aussi les fonctionnalités de page à viser :
Si vous publiez à grande échelle, il est utile de standardiser à la fois le brief et la mesure. GENERATED (generated.app) est un exemple de plateforme qui peut générer du contenu orienté SEO et suivre la performance des CTA, ce qui facilite la compréhension des décisions de brief qui déplacent réellement les conversions.
Étapes suivantes : réutilisez le même modèle pour vos cinq prochains articles, comparez les résultats par type d'intention (how-to vs comparaison), et mettez à jour les champs du brief qui ont causé le plus d'éditions (généralement le détail de l'outline, les cibles SERP ou la définition du CTA).
Un brief de contenu est une page de plan qui indique au rédacteur l'objectif de la page, à qui elle s'adresse, quelle intention elle doit couvrir, quoi inclure et quoi éviter. Le but est de supprimer les suppositions pour que le premier brouillon ressemble davantage à ce que vous souhaitez.
La plupart du temps, ce n'est pas que le rédacteur « n'a pas fait attention ». C'est que le brief n'a pas pris les décisions clés. Si l'objectif, le public, l'intention, les détails de l'outline et le CTA sont flous ou enterrés, le rédacteur doit deviner, et sa « meilleure hypothèse » ne correspondra pas à ce que vous aviez en tête.
Commencez par une phrase : « Après la lecture, la personne doit… » et choisissez un seul rôle pour la page, comme apprendre, comparer, décider ou passer à l'action. Si vous mélangez les objectifs (tout enseigner et vendre intensément), le brouillon devient généralement un compromis confus.
Au minimum, indiquez la requête principale que vous voulez viser, un aperçu du public (ce qu'il sait déjà et ce pour quoi il n'a pas de temps), et le type d'intention (apprendre, comparer, dépanner ou acheter). Ces trois éléments orientent la structure, les exemples et le ton plus que le nombre de mots.
Donnez une structure H2/H3 plus une phrase sur ce que chaque section doit contenir, et ajoutez des fourchettes de mots approximatives pour contrôler la profondeur. Si vous fournissez seulement des titres, vous obtiendrez une table des matières, pas un plan de rédaction.
Un brief pratique tient sur une page et contient surtout des choix, pas des essais. S'il est long, assurez-vous que les points non négociables sont faciles à repérer : objectif, intention, points à couvrir, éléments à éviter, liens internes et une direction de CTA.
Choisissez 2 à 4 formats réalistes à viser, par exemple : une courte définition pour un featured snippet, une section étape par étape, un tableau simple et une petite FAQ. Dites précisément où chaque format doit apparaître pour que le rédacteur n'ait pas à deviner.
Listez 3 à 6 pages internes par nom et expliquez pourquoi chacune aide le lecteur, puis indiquez où la placer dans l'article. Donnez aussi la permission de ne pas forcer le lien si le paragraphe se lit mieux sans, et signalez les pages à ne pas lier.
Choisissez une action principale formulée comme un verbe + objet, par exemple « Start a trial » ou « Download the template », et décidez où elle peut apparaître. Définissez ensuite le succès avec une métrique unique (par exemple, inscriptions à l'essai) afin que tout le monde juge le brouillon de la même façon.
Pour un message rapide, quelques contraintes suffisent. Si l'article doit bien se référencer, cadrer un stade d'entonnoir ou soutenir un objectif produit, un vrai brief en vaut la peine : il évite le scope creep et réduit les tours d'édition.