Ein Themen-Cluster ist eine einfache Methode, Inhalte so zu organisieren, dass Google und echte Menschen ihnen folgen können.
Du veröffentlichst eine starke Pillar-Seite, die das Hauptthema erklärt. Dann veröffentlichst du mehrere unterstützende Artikel, die konkrete Fragen beantworten. Du verbindest sie mit internen Links, damit jemand vom Überblick zu den Details (und zurück) navigieren kann, ohne sich zu verlieren.
Zufällige Blogposts funktionieren, wenn deine Seite klein ist. Wenn du mehr veröffentlichst, beginnen Seiten, miteinander zu konkurrieren, dieselben Punkte zu wiederholen oder Lücken zu lassen. Ein Besucher landet auf einem Beitrag, findet keinen offensichtlichen nächsten Schritt und geht wieder. Suchmaschinen sehen dann eine Sammlung verwandter Seiten ohne klare „Haupt“-Antwort.
Wenn Cluster gut funktionieren, liegt es meist an vier Dingen:
Cluster funktionieren, weil sie widerspiegeln, wie Menschen lernen. Jemand beginnt breit („Was ist X?“) und will dann Details: einen Vergleich, eine Checkliste, Beispiele oder eine Lösung für einen typischen Fehler. Ein Cluster lässt dich diese Reise lenken, statt darauf zu hoffen, dass die Person erneut sucht und zufällig auf deinen nächsten Beitrag stößt.
Beispiel: „email marketing for small shops.“ Deine Pillar-Seite erklärt den ganzen Prozess. Unterstützende Artikel behandeln Willkommens-E-Mails, Betreffzeilen, Versandfrequenz und typische Fehler. Jeder unterstützende Artikel verlinkt zurück zur Pillar-Seite, und das Pillar weist Leser je nach Bedarf auf den passenden nächsten Artikel hin.
Wenn du Inhalte über ein API-basiertes System wie GENERATED veröffentlichst, lassen sich Cluster außerdem leichter pflegen. Du kannst das Pillar aktualisieren, ohne dass der Rest der Gruppe aus dem Tritt gerät.
Beginne mit dem Problem, das dein Leser lösen will, nicht mit dem, was du verkaufst oder welchen Features du hervorheben willst. Ein gutes Cluster-Thema klingt wie etwas, das ein Kunde wirklich sagen würde:
„Ich muss eine Lohnabrechnungs-Software auswählen, die sich nicht umständlich einrichten lässt."
„Meine Tomatenpflanzen haben braune Flecken – was soll ich tun?"
Entscheide dann, welche Suchintention du bedienen willst. Die meisten Anfragen fallen in einige übliche Kategorien:
Achte auf gemischte Intention. Wenn eine Anfrage zwei verschiedene Dinge bedeuten kann, teile sie.
Beispiel: „email warm up“ könnte „was ist das und warum ist es wichtig“ (learn) oder „wie man eine neue Domain sicher aufwärmt“ (do) bedeuten. Beides auf einer Seite zu behandeln erzeugt meist einen zerstreuten Artikel, der weder das eine noch das andere richtig erfüllt.
Bevor du schreibst, definiere, wie „fertig“ Abdeckung aussieht. Eine einfache Methode:
Wenn du ein Content-Tool wie GENERATED nutzt, füge dieses Intent-Mapping direkt in dein Briefing, damit jeder unterstützende Artikel auf Kurs bleibt.
Eine Pillar-Seite bedient die breite Suche und hilft Menschen (und Suchmaschinen), spezifischere Antworten darum herum zu entdecken.
Wähle eine Anfrage, die breit genug ist, um echte Unterfragen zu haben, aber nicht so breit, dass nur vage Ratschläge möglich sind.
Ein schneller Test: Schreibe das Thema in deine Notizen und liste 8–15 Fragen auf, die jemand als Nächstes stellen würde. Wenn dir das leichtfällt, gibt es vermutlich genug Tiefe für ein Cluster. Wenn die Fragen zufällig wirken, ist das Thema vielleicht zu weit gefasst.
Das Pillar sollte die Grundlagen abdecken, ohne in eine Textwand auszuarten. Wenn du ständig „außerdem“-Abschnitte hinzufügst, die nicht zusammengehören, teile das Thema. Ein gutes Pillar erklärt das große Bild, definiert Schlüsselbegriffe und verweist auf tiefere Seiten für Details.
Passe das Format an das an, was ein Suchender erwartet:
Schreibe ein Ein-Satz-Versprechen für das Pillar und halte es sichtbar, während du gliederst.
Beispiel-Versprechen: „Diese Seite hilft dir, ein Themen-Cluster von der Idee bis zu internen Links zu planen, damit jeder unterstützende Artikel eine klare Aufgabe hat."
Wenn du Entwürfe mit GENERATED erstellst und überarbeitest, hilft dieses Versprechen, das Pillar sauber zu halten, während die unterstützenden Seiten die Tiefe übernehmen.
Unterstützende Artikel sind die Speichen. Jeder beantwortet eine konkrete Frage so gut, dass er eine eigene Seite verdient.
Zerlege das Pillar in Subthemen, die Menschen tatsächlich suchen. Wenn ein Subthema mehr als ein paar Absätze braucht oder eine eigene „Wie mache ich…“-Perspektive hat, ist es meist ein eigener unterstützender Artikel.
Gib jedem unterstützenden Artikel eine primäre Anfrage. Eine Seite, eine Hauptfrage. Dieser Fokus verhindert beinahe identische Seiten, die gegeneinander konkurrieren.
Ein kleiner Satz Formate deckt die meisten Bedürfnisse ohne das Cluster aufzublähen:
Um Überschneidungen zu vermeiden, schreibe vor dem Gliedern einen einzeiligen „Job“ für jeden Artikel: für wen er ist, was sie wollen und was du nicht abdeckst.
Beispiel-Support-Seiten für ein „Topic Clusters“-Pillar:
Wenn du Entwürfe mit einem Tool wie GENERATED erzeugst, macht die Regel „eine Primäranfrage pro Seite“ auch Prompts klarer und die Ergebnisse konsistenter.
Die meisten Leser sind nicht sofort kaufbereit. Sie starten mit einer Basisfrage, wollen dann Details, vergleichen und entscheiden sich erst später.
Wähle einen Standardpfad, damit das Cluster wie Schritte wirkt, nicht wie ein Haufen Links:
Entscheidungsseiten sollten nicht überall sein, aber auch nicht vergraben. Platziere sie dort, wo sie logisch in der Reise liegen.
Vergleichs- und Einwand-Inhalte treiben oft voran: „Lohnt sich das?“, „Welche Fehler vermeiden?“, „Welche Option passt für ein kleines Team?“, „Was passiert danach?“ Solche Seiten ziehen auch Verlinkungen an, weil sie leicht referenzierbar sind.
Entscheide schließlich die richtige nächste Aktion für jede Seite. Frühe Seiten verweisen meist auf einen anderen Artikel. Vergleichsseiten verweisen vielleicht auf eine Vorlage oder Beispiele. Entscheidungsseiten verweisen auf „ausprobieren“ oder „Demo anfordern“.
Wenn du GENERATED nutzt, kannst du CTAs an die Intention anpassen und nachverfolgen, wo Leser abspringen, um zu wissen, welcher Schritt verbessert werden muss.
Interne Links sind die Straßen innerhalb deines Clusters. Wenn sie vorhersehbar und klar beschriftet sind, bewegen sich Leser natürlich und Suchmaschinen erkennen die Hub-Seite.
Beginne beim Pillar. Es sollte zu jedem unterstützenden Artikel verlinken, idealerweise aus einem kurzen Abschnitt „Dieses Cluster enthält“. Verwende Ankertexte, die sagen, was der Leser bekommt, nicht vage Beschriftungen wie „mehr lesen“.
Jeder unterstützende Artikel sollte nahe oben zum Pillar zurückverlinken, sobald klar ist, worum es in dem Artikel geht. Verstecke diesen Link nicht am Ende.
Behalte das Muster konsistent:
Angenommen, dein Pillar ist „Anfänger-Guide für Home-Espresso.“ Ein unterstützender Artikel heißt „Wie man den Mahlgrad für Espresso einstellt.“ Ganz oben fügst du einen Satz hinzu wie: „Wenn du ganz von vorne anfängst, behandelt der Home-Espresso-Guide das komplette Setup.“ Später im Mahlgrad-Artikel verlinkst du auf „Wie man saueren Espresso behebt“, wenn du Unterextraktion erwähnst.
Wenn Links zum Satz passen, wirken sie hilfreich statt erzwungen.
Mit einer Routine erzielst du bessere Ergebnisse.
Gliedere zuerst das Pillar. Wenn du es nicht in etwa 8–12 Hauptabschnitte erklären kannst, ist das Thema wahrscheinlich zu weit.
Liste dann unterstützende Artikel mit einzeiligen Briefs. Für jeden Pillar-Abschnitt füge 1–3 unterstützende Posts hinzu, die jeweils eine Frage beantworten, mit einem einfachen Versprechen.
Veröffentliche unterstützende Posts in kleinen Chargen (2–4 auf einmal). Jeder Beitrag sollte eigenständig sein, aber klar aufs Pillar als „Start hier“-Seite verweisen.
Danach veröffentliche oder aktualisiere das Pillar, um alles zu verbinden. Füge kurze Zusammenfassungen unter jedem Abschnitt ein und verlinke zu unterstützenden Posts dort, wo sie jemandem wirklich helfen, den nächsten Schritt zu tun.
Zum Schluss füge ein paar Cross-Links hinzu, wo es Sinn macht, und optimiere Titel und Meta-Beschreibungen, wenn eine Seite Impressionen bekommt, aber wenige Klicks.
Wenn du über eine API veröffentlichst, kann ein Tool wie GENERATED dir helfen, Briefings, Entwürfe und Übersetzungen konsistent zu erzeugen; der Workflow bleibt gleich.
Ein Cluster scheitert, wenn es auf dem Spreadsheet verbunden aussieht, sich auf der Seite aber verwirrend anfühlt.
Ein dünnes Pillar ist ein häufiges Problem. Wenn es im Grunde nur ein Inhaltsverzeichnis mit vagen Texten ist, wird es weder Vertrauen noch Rankings gewinnen. Das Pillar sollte das Kernthema nützlich beantworten und dann auf tiefere Seiten verweisen.
Ein weiteres Problem ist Kannibalisierung: Mehrere unterstützende Artikel zielen auf dieselbe Anfrage mit unterschiedlichen Titeln. Wenn zwei Seiten dieselbe Intention beantworten, teilen sie meist Autorität und keine von beiden performt gut.
Interne Links können auch nach hinten losgehen, wenn sie erzwungen sind. Wenn ein Absatz davon handelt, wie man eine Pillar-Seite auswählt, und du einen Link zu „Tools zur Bildgenerierung“ einfügst, nur weil es existiert, springen Leser ab.
Alte Inhalte sind der leise Killer. Wenn du bereits überlappende Beiträge hast, kann ein neues Cluster zu einem unordentlichen Netz werden, es sei denn, du fasst Seiten zusammen, aktualisierst oder leitest um, sodass klar ist, welche Seite welche Intention besitzt.
Alles auf einmal zu veröffentlichen kann schwache Seiten zementieren. Meist ist es besser, das Pillar plus ein paar starke Supports zu veröffentlichen, Intent und Qualität zu bestätigen und dann zu erweitern.
Schnelle Fixes, die oft helfen:
Bevor du veröffentlichst, prüfe die Basics. Das Ziel ist nicht „mehr Seiten“, sondern ein Cluster, in dem jede Seite eine Aufgabe hat und jeder Link jemandem hilft zu verstehen, wohin er als Nächstes gehen soll.
Ein nützlicher Spot-Check: Öffne zwei unterstützende Artikel und frage: „Wenn ich hier lande, ist der nächste Schritt offensichtlich?“ Wenn nicht, füge einen klareren Link zum Pillar nahe oben hinzu und einen relevanten Next-Step-Link, wo er passt.
Angenommen, dein Hauptthema ist email marketing for small business. Das wird deine Pillar-Seite: ein klarer Guide, der die Grundlagen erklärt, Erwartungen setzt und Leser je nach Bedarf (Einstieg, bessere E-Mails schreiben oder ein Tool wählen) zum nächsten Schritt führt.
Unterstützende Artikel beantworten jeweils eine echte Frage:
Verbinde sie mit Links, die zum Moment des Lesers passen. Jemand, der das Pillar liest, kann direkt in „Willkommens-E-Mail“ springen, während er seine erste Sequenz einrichtet. Am Ende des Willkommens-Artikels kann eine kurze Notiz auf „Betreffzeilen“ verweisen (das ist der nächste Schritt), und dann auf „Tools“ (wohin sie es senden).
Beurteile das Cluster nach 4–8 Wochen als Gruppe, nicht nach einer einzelnen Seite. Schau dir an:
Wenn in Search Console, Kommentaren oder Verkaufsgesprächen neue Fragen auftauchen, füge eine neue unterstützende Seite hinzu und verknüpfe sie in denselben Pfad.
Wähle diesen Monat ein Cluster aus. Such dir ein Thema, bei dem du ein klares Pillar und 4–6 unterstützende Artikel verfassen kannst, die echte Fragen beantworten.
Erstelle zuerst die Pillar-Gliederung: was der Leser will, die Hauptoptionen, die Schritte und typische Fehler.
Nutze dann eine einfache Briefvorlage für jeden unterstützenden Artikel, damit die Intention scharf bleibt. Sie kann kurz sein: Zielanfrage, für wen sie ist, wie „fertig“ aussieht, Kernpunkte und was verlinkt werden soll.
Ein einfacher Workflow:
Wenn du Cluster in großem Maßstab produzierst, ist GENERATED (generated.app) für solche Workflows gebaut: Entwürfe und Überarbeitungen erzeugen, Blogbilder erstellen, passende CTAs generieren, per API veröffentlichen und Performance verfolgen, damit du schneller iterieren kannst.
Nach Updates reiche sie zur schnelleren Entdeckung über IndexNow und andere verfügbare Crawler-Integrationen ein, damit Suchmaschinen Änderungen schneller finden.
Ein Themen-Cluster besteht aus einer Hauptseite („Pillar“), die das große Thema erklärt, und mehreren unterstützenden Artikeln, die jeweils eine konkrete Frage beantworten. Verbinde sie mit internen Links, damit Leser vom Überblick in die Details gelangen, ohne sich zu verlieren.
Beginne mit einem Problem, das deine Zielgruppe tatsächlich so ausdrückt, und wähle dann die Suchintention, die du bedienen willst (learn, compare, choose, do oder troubleshoot). Hat eine Anfrage gemischte Intentionen, teile sie auf zwei Seiten auf, damit jede Seite klar und fokussiert ist.
Das Pillar-Thema sollte breit genug sein, um natürliche Folgefragen zu haben, aber nicht so breit, dass die Ratschläge vage werden. Wenn du schnell 8–15 sinnvolle „nächste Fragen“ aufzählen kannst, ist es meist ein guter Kandidat für ein Pillar.
Wähle das Format nach der Erwartung des Suchenden: Ein Guide, wenn jemand lernen oder etwas erledigen will; ein Hub, wenn Optionen erkundet werden sollen; eine Kategorie-Seite zum Durchstöbern; ein Glossar für Definitionen und verwandte Begriffe.
Gib jedem unterstützenden Artikel eine einzige Primäranfrage und eine klare Aufgabe. Wenn zwei Entwürfe dieselbe Intention beantworten, fasse sie zusammen oder schreibe einen so um, dass er eine andere Frage bedient, damit sie nicht miteinander konkurrieren.
Setze das Pillar als bevorzugten Startpunkt, und entscheide dann, was der nächste Schritt von jedem unterstützenden Artikel sein soll. Frühe Artikel verweisen meist zurück aufs Pillar und weiter zu einem logischen nächsten Artikel; entscheidungsorientierte Seiten gehören später in die Reise.
Lass das Pillar auf jede unterstützende Seite verlinken mit präzisem Ankertext, der sagt, was der Leser bekommt. Jede unterstützende Seite verlinkt in den ersten 2–3 Absätzen zurück zum Pillar. Cross-Links zwischen Supports nur, wenn sie dem Leser klar helfen.
Nutze Ankertexte, die das genaue Versprechen der Zielseite widerspiegeln, und sorge dafür, dass der Link natürlich in den Satz passt. „Wie man die Mahlgradeinstellung für Espresso findet" ist klarer als vage Texte wie „hier klicken“ oder „weiterlesen“.
Übliche Ursachen sind zu dünne Pillars, mehrere Supports, die dieselbe Intention anvisieren, und erzwungene Links. Auch alte, überlappende Beiträge, die nicht konsolidiert wurden, teilen Autorität und schwächen die Leistung.
Erstelle zuerst die Gliederung des Pillars, dann kurze Einzeiler-Briefs für jeden Support und veröffentliche in kleinen Chargen, um anhand erster Ergebnisse nachzujustieren. Wenn du über eine API veröffentlichst (z. B. mit GENERATED), bleibt alles leichter synchronisiert, wenn du aktualisierst oder übersetzt.
