Erstelle einen Search Console-Inhaltskalender, indem du Impressionen und Queries nahe Seite 1 in einen einfachen Wochenplan für neue Beiträge, Auffrischungen und Quick Wins verwandelst.
Impressionen sind ein leises Signal, dass deine Seite bereits in Betracht gezogen wird. Selbst wenn Klicks niedrig sind, bedeutet eine Impression, dass Google deine Seite für eine Query gezeigt hat. Das ist ein Beweis dafür, dass es eine echte Überschneidung zwischen dem gibt, was du veröffentlicht hast, und dem, wonach Leute suchen. Es ist besser als Themen von Grund auf zu raten.
Die durchschnittliche Position liefert den fehlenden Kontext. Eine Seite bei Position 35 braucht in der Regel echte Arbeit. Eine Seite, die knapp außerhalb der Top-Ergebnisse liegt, benötigt oft nur kleine Verbesserungen, um nach oben zu rücken und Klicks zu erzielen.
„Near page 1“ bedeutet meist eine durchschnittliche Position von etwa 8 bis 20. Für solche Queries bist du bereits im Gespräch. Ein klarerer Titel, eine schnellere Antwort oder ein stärkerer Abschnitt können dich in die Ergebnisse schieben, die Nutzer tatsächlich öffnen.
Das ist oft der schnellste Wachstumsweg, weil du nicht versuchst, ein völlig neues Keyword ohne Historie zu gewinnen. Du nimmst vorhandene Nachfrage (Impressionen) und verbesserst deinen Anteil daran. Wenn ein Beitrag 2.000 Impressionen pro Woche bei Position 12 erhält, kann ein Sprung auf Position 6 „praktisch keinen Traffic" in stetige Klicks verwandeln — ohne etwas Neues zu veröffentlichen.
Ein Search Console-Inhaltskalender funktioniert am besten, wenn er vier wöchentliche Aktionen ausbalanciert: etwas Neues veröffentlichen, Seiten aktualisieren, die bereits Impressionen erhalten, die Metriken prüfen und dokumentieren, was sich geändert hat, damit sich erfolgreiche Maßnahmen wiederholen lassen.
Ein Inhaltskalender auf Basis von Search Console funktioniert nur, wenn deine Ausgangszahlen konsistent sind. Bevor du Themen auswählst, definiere, wie „normal" für deine Seite aussieht, damit Wochen-zu-Wochen-Änderungen tatsächlich Aussagekraft haben.
Wähle ein Fenster und bleibe für den ersten Zyklus dabei.
Wenn du häufig veröffentlichst, geben 28 Tage meist ein ehrliches Bild. Bei seltener Veröffentlichung sind 3 Monate weniger sprunghaft.
Entscheide als Nächstes, was du misst.
Beispiel: Wenn eine Query viele Impressionen, aber wenige Klicks hat, ist dein Ziel meist CTR. Liegt sie bei Positionen 8 bis 15, ist das Ziel meist Rankings. Schreibe dieses Ziel oben in deine wöchentlichen Notizen, damit jede Aufgabe darauf einzahlt.
Wenn du ein automatisiertes Publishing-Tool wie GENERATED nutzt, halte dieselben Basiseinstellungen über alle Content-Batches hinweg, damit dein Tracking sauber bleibt.
Die schnellsten Erfolge sitzen meist knapp außerhalb der Top-Ergebnisse. Beginne mit Queries, die bereits in Google angezeigt werden, aber noch keine Klicks bringen.
Im Performance-Report der Search Console suchst du nach Queries mit nennenswerten Impressionen und einer durchschnittlichen Position um 8 bis 20. Diese Begriffe sind nah genug dran, dass kleine Verbesserungen etwas bewegen können.
Suche außerdem nach „stillen Chancen“: Queries, bei denen Impressionen steigen, Klicks aber flach bleiben. Das deutet oft darauf hin, dass Google deine Seite öfter testet, Nutzer sie aber überspringen. Häufige Gründe sind ein vager Titel, eine nicht passende Suchintention oder eine Seite, die die Antwort zu spät liefert.
Um sinnlose Arbeit zu vermeiden, nutze einen einfachen Filter:
Bevor du etwas in den Kalender aufnimmst, prüfe die Intention. Wenn die Query für das falsche Publikum, das falsche Produkt oder ein Problem ist, das du nicht löst, überspringe sie — selbst wenn die Zahlen gut aussehen. Sonst ziehst du Klicks an, die wieder abspringen.
Gruppiere am Ende ähnliche Queries, damit sie auf einer starken Seite leben statt auf vielen dünnen Seiten verstreut sind. Eine einfache Regel: Wenn der Suchende mit derselben Antwort zufrieden wäre, halte sie zusammen.
Eine Query sollte in der Regel einer Hauptseite zugeordnet sein. Wenn mehrere Seiten denselben Begriff jagen, spaltet das die Signale und erschwert das Ranking. Hier wird der Kalender organisiert: Jede Query hat eine "verantwortliche" Seite.
Stelle eine Frage: Auf welcher Seite wäre ein Suchender am glücklichsten zu landen? Wenn du diese Seite bereits hast, aktualisiere sie statt eine neue zu erstellen.
Eine neue Seite nur erstellen, wenn die Intention klar anders ist. Beispiel: „best running shoes for flat feet" (ein Vergleichsratgeber) sollte nicht auf eine Kategorie-Seite namens „Running Shoes" gepresst werden. „best running shoes for flat feet women" ist oft nur eine Variante, die in denselben Ratgeber gehört.
Wenn mehr als eine Seite passen könnte, entscheide so:
Achte auf Kannibalisierung: zwei Seiten, die für denselben Begriff konkurrieren. Hinweise sind wechselnde Top-URLs, zwei Seiten um Positionen 8–20 oder steigende Impressionen bei gleichzeitig flachen Klickzahlen.
Wenn du die Owner-Seite gewählt hast, weise eine primäre Query zu und dann 2–4 enge Varianten, die natürlich in Überschriften und Abschnitten vorkommen. Braucht eine Variante eine andere Antwort, ist das dein Signal, eine separate Seite zu planen statt alles hineinzustopfen.
Impressionen sind ein starkes Indiz dafür, dass Google deine Seite relevant findet. Sie sind kein Versprechen für Traffic. Eine Query kann viele Impressionen haben, weil sie auf Seite 2 für viele Nutzer auftaucht oder weil sie an Stellen ausgelöst wird, an denen Nutzer selten klicken.
Um das Signal in einen Plan zu verwandeln, nutze eine einfache Punktzahl für jedes Query–Seiten-Paar:
Score = (Impressions × Relevance) / Effort
Halte die Rechnung grob. Es geht um schnelle, wiederholbare Entscheidungen, nicht um perfekte Prognosen.
Kennzeichne jedes Item als Quick Update oder Deep Rewrite. Quick Updates bringen oft den höchsten ROI, weil sie Near-Page-1-Keywords mit kleinen Änderungen bewegen.
Halte einen kleinen Ideen-Parkplatz für Einträge, die zwar viele Impressionen haben, deren Intention aber unklar ist oder die mehr Recherche brauchen. Überprüfe ihn monatlich, damit er nicht zur Grabstätte wird.
Wenn du das in einer Tabelle oder einem Tool wie GENERATED nachverfolgst, speichere Score, Aufwandsetikett und eine Einzeilige nächste Aktion. Das reicht, um die Aufgaben für die nächste Woche in Minuten auszuwählen.
Ein Plan funktioniert nur, wenn er in deine Woche passt. Ziel ist nicht, mehr zu veröffentlichen, sondern die wenigen Änderungen auszuliefern, die am wahrscheinlichsten „fast-dort"-Seiten über die Linie bringen.
Wähle die Ziele zu Wochenbeginn, wenn der Kopf klar ist. Prüfe die letzten 7 bis 28 Tage Impressionen und Positionen, wähle dann einen Hauptfokus und eine kurze Liste von Quick Wins. Halte die Liste klein genug, dass du sie wirklich abschließt.
Ein einfacher Wochenrhythmus für kleine Teams:
Technische Aufräumarbeiten werden leicht ignoriert — plane sie deshalb wie eine echte Aufgabe. Nutze einen festen Block (30–60 Minuten) zum Reparieren gebrochener Seiten, Entfernen dünner Abschnitte, Zusammenführen von Duplikaten und Aktualisieren interner Links zwischen verwandten Seiten.
Passe die Kadenz an deine Teamgröße an. Solo: ein „großer" Change pro Woche und zwei kleine Refreshes. Zwei Personen: ein großer Change plus vier bis sechs Refreshes ist meist realistisch.
Wenn eine Seite in Positionen 8–20 sitzt, bewegen gezielte Änderungen oft mehr als ein kompletter Rewrite. Arbeite immer in derselben Reihenfolge, damit Updates schnell bleiben und Ergebnisse leichter vergleichbar sind.
Bevor du editierst, lies die Seite wie ein Erstbesucher. Frage: Welche Frage soll diese Seite beantworten, und bestätigt der erste Bildschirm das?
Arbeite von oben nach unten:
Beispiel: Ist die Query „weekly content plan" und die Seite beginnt mit Theorie, füge oben einen einfachen Wochenplan ein (Mo Recherche, Di Entwurf, Mi Publikation, Do Update einer älteren Seite, Fr Messen). Diese Ergänzung kann besser zur Suchintention passen.
Wenn du per API veröffentlichst (z. B. mit GENERATED), behandle Updates als kleine Patches, die schnell live gehen, statt ganze Beiträge neu zu schreiben.
Search Console-Daten können Stunden sparen — wenn du ein paar typische Fehler vermeidest. Die meiste Zeit wird verschwendet durch falsche Ziele oder zu umfangreiche Änderungen, sodass du nicht mehr weißt, was geholfen hat.
Stell dir einen SaaS-Blog vor mit vielen Queries in Positionen 9–14. Die Seiten sind nah dran, bekommen aber keine stabilen Klicks — ein perfekter Bereich, weil kleine Verbesserungen oft sichtbare Wirkung zeigen.
Am Montag öffnest du Performance, stellst den Datumsbereich auf die letzten 28 Tage und sortierst nach Impressionen. Du suchst nach Queries mit durchschnittlicher Position zwischen 9 und 14 und notierst Seiten, die für mehrere verwandte Queries erscheinen (ein Zeichen dafür, dass die Seite relevant ist, aber nicht stark genug).
Der Plan für nächste Woche könnte so aussehen:
Die Änderungen bleiben einfach: die Seite zur Query passen lassen. Titel und erste Absätze so umschreiben, dass sie schneller antworten. Einen fehlenden Abschnitt ergänzen und Beispiele aktualisieren. Wenn zwei Seiten sich überlappen, Owner-Seite wählen und die andere so anpassen, dass sie nicht mehr konkurriert.
Nach 2–4 Wochen sieht Erfolg so aus, dass Positionen von 9–14 in 4–8 rutschen, Klicks bei ähnlichen Impressionen steigen und die Seite neue verwandte Queries gewinnt.
Nach einem Update brauchst du eine einfache Methode, um zu beurteilen, ob es gewirkt hat. Halte die Vorgehensweise konsistent, damit der Kalender leicht bleibt.
Beschränke dich auf drei Metriken für die Zielqueries: Klicks, durchschnittliche Position und CTR. Zusammen zeigen sie, ob du Zugkraft gewinnst (Position), ob das Snippet funktioniert (CTR) und ob sich die Änderung auszahlt (Klicks).
Erstelle für jede aktualisierte Seite eine Vorher/Nachher-Aufnahme. Eine Tabellenzeile reicht: Datum der Veröffentlichung, 3–5 Zielqueries und die drei Metriken. Nutze denselben Datumsbereich vor und nach der Änderung (z. B. 14 Tage davor vs. 14 Tage danach).
Wähle eine Review-Kadenz und ändere sie nicht mitten im Zyklus. Übliche Optionen: 7 Tage für frühe Signale, 14 Tage für stabilere Trends und 28 Tage, um Rauschen zu reduzieren. Bei geringem Traffic geben längere Fenster oft klarere Antworten.
Entscheidungsregeln, die dich voranbringen:
Wenn der Kalender zu schwerfällig wirkt, wird er einfach aufgegeben. Ziel ist eine Routine, die du ohne wöchentlichen Planungsaufwand wiederholst.
Fang klein an. Wähle eine Seite von Seitenkategorien (z. B. „Pricing und Vergleichsseiten") und laufe den Prozess vier Wochen durch. Das begrenzt den Scope und macht es leichter zu sehen, was wirklich Impressionen, Klicks und Positionen bewegt.
Wähle außerdem eine einzige Quelle der Wahrheit. Eine Tabelle reicht, solange alle dieselbe nutzen. Tracke nur das, was dir hilft, die nächsten Aktionen zu entscheiden.
Eine leichte Struktur, die nützlich bleibt:
Wenn du den Wochenzyklus zuverlässig durchführen kannst, spart Automatisierung Zeit. GENERATED kann zum Beispiel SEO-fokussierte Entwürfe erstellen, bestimmte Abschnitte bei Updates umschreiben, Blogbilder in SEO-Größe generieren und per API veröffentlichen. Am besten funktioniert das, wenn deine Eingaben klar sind: Ziel-Query, Seitenziel und genau, was geändert werden soll.
Eine nützliche Gewohnheit: Committe dich jede Woche zu genau zwei Ergänzungen im Kalender — einem neuen Beitrag und einem Update. Wenn eine Query bei Position 11–13 mit hohen Impressionen steht, plane ein 60-minütiges Update für die bestehende Seite statt eine neue zu erstellen. Das hält den Plan realistisch und macht Fortschritt messbar.
Eine Impression bedeutet, dass Google deine Seite für eine Suche angezeigt hat, selbst wenn niemand geklickt hat. Betrachte sie als Beweis dafür, dass dein Inhalt bereits mit echten Suchanfragen übereinstimmt — das ist ein besserer Ausgangspunkt als Themen rein zu raten.
„Near page 1“ bedeutet meist, dass deine durchschnittliche Position ungefähr 8 bis 20 liegt. Du bist nahe genug dran, dass gezielte Änderungen — etwa ein klarerer Titel oder eine prägnantere erste Antwort — dich in die Ergebnisse bringen können, die Nutzer tatsächlich anklicken.
Verwende für deinen ersten Zyklus ein einheitliches Fenster, damit Wochenvergleiche aussagekräftig sind. Letzte 28 Tage eignen sich gut für wöchentliche Arbeit; letzte 3 Monate sind stabiler, wenn dein Traffic gering oder saisonal schwankend ist.
Sichere immer die gleichen Filter, damit du keine Signale mischst. Eine einfache Standardkombination ist dein Hauptland, Search type = Web und eine Trennung Brand vs. Non-Brand, damit Markentraffic nicht verschleiert, was deine Content-Arbeit bewirkt.
Beginne mit Queries, die nennenswerte Impressionen haben und etwa in den Positionen 8 bis 20 liegen, und prüfe dann, ob die CTR ungewöhnlich niedrig ist. Wenn Impressionen steigen, Klicks aber flach bleiben, deutet das oft darauf hin, dass Snippet oder die erste Antwort nicht zur Erwartung der Suchenden passen.
Aktualisiere in der Regel die bestehende Seite, die die Suchintention am besten erfüllt und bereits Impressionen für die Query erhält. Eine neue Seite nur dann erstellen, wenn die Intention klar anders ist — sonst fragmentierst du Relevanz.
Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wenn zwei deiner Seiten für dieselbe Query konkurrieren, sodass keine gewinnt. Typische Anzeichen sind: die Top-URL wechselt Woche für Woche oder zwei ähnliche Seiten schwanken beide in Positionen 8–20, während die Klickzahlen nicht steigen.
Ganz einfach: Score = (Impressions × Relevance) ÷ Effort. So priorisierst du Themen mit hoher Nachfrage und guter Passung, während aufwändige Überarbeitungen nach unten rutschen — ideal, damit der Kalender mit realistischen Aufgaben gefüllt wird.
Beginne oben auf der Seite: Titel, erste Sätze und der schnellste Weg zur Antwort. Füge dann eine fehlende Sektion basierend auf verwandten Queries hinzu und formuliere Überschriften klarer, damit Nutzer schnell scannen und Vertrauen fassen.
Miss Klicks, durchschnittliche Position und CTR für die Zielqueries mit demselben Vorher/Nachher-Fenster. Wenn die Position besser wird, aber Klicks nicht, arbeite am Titel/Snippet; wenn die CTR steigt, Position aber nicht, stärke Inhalt und interne Verlinkung; bleiben beides nach zwei Zyklen flach, geh weiter zum nächsten Thema.