Redaktionsleitfaden für SEO-Teams mit klaren Regeln zu Terminologie, Groß-/Kleinschreibung, Verlinkungen und Zitaten, damit alle Autor:innen konsistente Seiten veröffentlichen.
In einem geschäftigen SEO-Team wirkt Inkonsistenz isoliert oft klein, ist beim Lesen einer ganzen Seite aber deutlich. Ein Entwurf schreibt „ecommerce“, ein anderer „e-commerce“. Ein Produktname schwankt zwischen „IndexNow“ und „Index Now“. Überschriften wechseln zwischen Title Case und Satzzeichen (sentence case). Der eine Autor fügt interne Hinweise hinzu, der andere gar keine. Selbst dieselbe Behauptung kann in einem Artikel durch eine solide Quelle belegt sein und im nächsten untermauert fehlen.
Leser:innen merken das. Sie schreiben Ihnen vielleicht nicht wegen H2 vs H3, aber die Seite wirkt weniger vertrauenswürdig, wenn Begriffe springen, Quellen fehlen oder Verlinkungen beliebig erscheinen. Wenn ein Nutzer ohnehin unsicher ist, können diese kleinen Signale ausreichen, um ihn abspringen zu lassen.
Für das Team ist Inkonsistenz teuer. Sie verursacht zusätzliche Redaktionsschleifen, Hin-und-her-Kommentare und Last-Minute-Korrekturen vor der Veröffentlichung. Sie verwässert auch die SEO-Intention. Wenn Autor:innen unterschiedliche Namen für dasselbe verwenden, können Sie das falsche Wording anvisieren, Relevanz verlieren oder konkurrierende Doppelungen erzeugen.
Die meisten Probleme lassen sich in vier Kategorien einordnen: konkurrierende Terminologie, Formatdrift, unordentliche Verlinkungsregeln und schwache Quellenstandards.
Ein Redaktionsleitfaden behebt das, indem er Präferenzen in Entscheidungen verwandelt: welche Wörter Sie verwenden, wie Sie Seiten formatieren, wie Sie verlinken und wie Sie Behauptungen belegen. Autor:innen behalten die Freiheit, wo sie zählt (Ideen und Klarheit), und verlieren das Rätselraten, wo es Zeit verschwendet.
Ein Leitfaden funktioniert nur, wenn klar ist, was er abdeckt. Beginnen Sie damit, die Inhaltstypen aufzulisten, die Ihr SEO-Team veröffentlicht, und halten Sie die Regeln über diese Typen hinweg konsistent. Für die meisten Teams gehören dazu Blogbeiträge, Glossareinträge, Produkt- oder Feature-Seiten sowie News oder Ankündigungen. Wenn Sie auch FAQ-Vorlagen, Landing Pages oder Case Studies veröffentlichen, nehmen Sie diese auf, damit Autor:innen nicht raten müssen.
Seien Sie klar darüber, was der Leitfaden nicht lösen will. Er ist kein Markenstrategie-Dokument und auch keine rechtliche oder Compliance-Prüfung. Wenn ein Beitrag juristische Prüfung braucht, vermerken Sie das, aber halten Sie juristische Formulierungsregeln in einem separaten Prozess, damit der Leitfaden nutzbar bleibt.
Verantwortlichkeiten verhindern endlose Debatten. Nennen Sie eine Person oder Rolle, die die finale Entscheidung trifft (häufig die Managing Editor oder die/der SEO-Content-Lead). Andere können Änderungen vorschlagen, aber die/der Eigentümer:in entscheidet, was veröffentlicht wird und wann.
Verwenden Sie einfache Labels, damit Autor:innen wissen, was verbindlich ist:
Halten Sie den Änderungsprozess leichtgewichtig: Autor:innen markieren wiederkehrende Unklarheiten, Redakteur:innen sammeln die Anfragen und die/der Eigentümer:in aktualisiert den Leitfaden nach einem festen Rhythmus.
Setzen Sie ein Standard-Lesniveau: schreiben Sie so, dass ein:e neue:r Mitarbeiter:in beim ersten Lesen versteht, worum es geht. Ist ein Begriff hauptsächlich intern, ersetzen Sie ihn durch ein einfaches Wort oder erklären Sie ihn kurz beim ersten Auftreten.
Zielen Sie auf eine Stimme, die direkt, schlicht und konkret ist. Bevorzugen Sie aktive Sätze und klare Verben. Vermeiden Sie vage Versprechen und leere Superlative.
Einige Muster, die sich lohnen, im Leitfaden aufzunehmen:
Wählen Sie eine Perspektive und bleiben Sie dabei. „You“ eignet sich gut für How-tos und Checklisten. „We“ passt zu Produktnotizen und Unternehmens-Updates. Die dritte Person ist sinnvoll für neutrale Definitionen und Glossar-Seiten. Vermeiden Sie das Mischen auf derselben Seite, sofern es keinen klaren Grund gibt.
Seien Sie vorsichtig mit Humor, Slang und Idiomen, besonders bei Übersetzungen. Witze altern schnell und Redewendungen brechen oft beim Übersetzen. Wenn Sie Persönlichkeit hinzufügen, halten Sie sie leicht und universell.
Beginnen Sie mit einer einzigen Quelle der Wahrheit für Begriffe. Die meisten Konsistenzprobleme sind Namensprobleme: dasselbe Ding wird auf verschiedenen Seiten unterschiedlich genannt.
Erstellen Sie eine genehmigte Term-Liste, die Produktnamen, Features, Rollen, Akronyme und gängige Branchenbegriffe enthält. Halten Sie die Liste so kurz, dass sie tatsächlich genutzt wird, und strikt genug, dass sie Diskussionen beseitigt. Für jeden Begriff erfassen Sie die exakte Schreibweise, Groß-/Kleinschreibung, eine kurze Definition und einen Beispielsatz.
Legen Sie bevorzugte Schreibweisen und verbotene Varianten fest. Typische Entscheidungen umfassen:
Fügen Sie eine klare Regel für Abkürzungen hinzu: schreiben Sie sie beim ersten Mal aus und verwenden Sie dann das Akronym, wenn es erneut auf derselben Seite vorkommt. Wenn es nur einmal vorkommt, ausgeschrieben belassen. Entscheiden Sie auch, welche Akronyme für Ihr Publikum nicht ausgeschrieben werden müssen (für viele Teams ist „SEO" in Ordnung).
Markennamen von Wettbewerbern können stille rechtliche und Vertrauensfragen aufwerfen. Verwenden Sie offizielle Marken-Schreibweisen, vermeiden Sie Spitznamen und machen Sie keine Markennamen zu Verben. Wenn Sie eine Kategorie meinen, verwenden Sie stattdessen einen generischen Begriff.
Wählen Sie einen Überschriftsstil und bleiben Sie dabei. Die meisten Teams sind mit Satzzeichen (sentence case) für Überschriften am besten bedient, weil es wie normales Schreiben wirkt und inkonsistente Großschreibung reduziert. Verwenden Sie Title Case nur für offizielle Namen, die Sie nicht umschreiben würden.
Machen Sie die Regel leicht anwendbar:
Die Großschreibung im Fließtext braucht dieselbe Disziplin. Feature-Namen sollten der exakten In-App-Schreibweise folgen, aber nur, wenn Sie das Feature als Benennung meinen. Jobtitel klein schreiben, es sei denn, sie stehen direkt vor einem Namen: „the marketing manager" vs „Marketing Manager Priya Shah." UI-Labels sollten mit der UI übereinstimmen, auch wenn sie im Satz seltsam aussehen.
Für UI-Text und Code ist Formatierung wichtiger als Stil. Setzen Sie Button-Namen, Menüpunkte und Feldbeschriftungen als Inline-Code, damit Leser:innen sofort erkennen, worauf sie klicken sollen: Publish, Settings, API key. Verwenden Sie fenced code blocks für echte Snippets, nicht für einzelne Wörter.
Bei Hervorhebungen zeigt sich Inkonsistenz am schnellsten. Beschränken Sie Fett auf wichtige Erkenntnisse und vermeiden Sie, ganze Sätze fett zu setzen. Verwenden Sie Kursivschrift für leichte Hervorhebungen oder Begriffe beim ersten Auftreten, nicht für Überschriften oder UI-Labels. Vermeiden Sie GROSSBUCHSTABEN und Unterstreichungen (sie wirken wie Links).
Wenn ein Autor „IndexNow integration" schreibt und ein anderer „indexnow Integration", weiß die Leserschaft nicht, ob es sich um einen Eigennamen oder ein allgemeines Konzept handelt. Entscheiden Sie die offizielle Form einmal und setzen Sie sie überall durch.
Diese kleinen Details erzeugen die sichtbarsten "Warum wirkt das falsch?"-Momente. Legen Sie klare Defaults für Zahlen, Daten, Einheiten und Zeichensetzung fest.
Entscheiden Sie, wann Zahlen als Wörter und wann als Ziffern geschrieben werden. Eine gängige Regel ist, eins bis neun auszuschreiben und ab 10 Ziffern zu verwenden. Ergänzen Sie Ausnahmen: Messwerte (5 km), Alter (3 Jahre), Schritte in Anleitungen (Step 1) und exakte Werte in Daten (2.7%).
Wählen Sie ein einheitliches Datumsformat und verwenden Sie es überall, auch in CTAs und Produktnotizen. Für Bereiche verwenden Sie einen einfachen Bindestrich: 3-5 days. Wenn Zeitzonen wichtig sind, nennen Sie sie (PT, ET, UTC) und vermeiden Sie „lokale Zeit", es sei denn, die Seite ist ortsspezifisch.
Einheiten drift bei globalen Teams schnell. Wählen Sie metrisch oder imperial je nach Publikum und definieren Sie, wie mit der anderen Einheit umgegangen wird. Seien Sie konsequent bei Abstand und Symbolen: 10 kg, 5 mL, 30°C.
Hausregeln, die die meisten Korrekturen verhindern:
Links sind Teil Ihrer Schrift, nicht Dekoration. Gute Verlinkung macht eine Seite leichter nutzbar und hilft Leser:innen, Behauptungen zu überprüfen. Schlechte Verlinkung verwandelt eine Seite in eine verstreute Liste von Ablenkungen.
Der Anchor-Text sollte erklären, was jemand nach dem Klick erhält. Er sollte auch allein verständlich sein. Vermeiden Sie vage Anchors wie „click here", „this" oder „read more". Verwenden Sie den Seitennamen oder das Thema als Anchor und halten Sie ihn kurz.
Fügen Sie nicht einfach Links hinzu, weil Sie können. Platzieren Sie Links dort, wo ein Leser natürlich fragen würde: „Wo kann ich das sehen?" oder „Wie mache ich das?" Vermeiden Sie Linkhaufen im ersten Absatz und das Stopfen mehrerer Links in einen Satz.
Als Richtwert: Streben Sie 1–2 hilfreiche Links pro Hauptabschnitt an. Wenn Sie mehr brauchen, versuchen Sie vermutlich, zu viele Themen in einem Beitrag abzudecken.
Wählen Sie Linkziele nach Absicht:
Wenn Ihre Richtlinie externe Links erlaubt, nutzen Sie sie für Originalquellen wie Studien, offizielle Dokumentation oder Primärdaten. Beschreiben Sie die Quelle im Satz (wer sie veröffentlicht hat und was sie stützt). Fügen Sie keine externen Links als Füllmaterial hinzu.
Zitationen schützen Vertrauen, reduzieren Prüfzeiten und erleichtern Aktualisierungen, wenn Zahlen sich ändern. Behandeln Sie Zitate als festen Bestandteil des Schreibens, nicht als optionales Extra.
Zitieren Sie alles, was ein Leser vernünftigerweise mit „Wer sagt das?" nachfragen könnte. Dazu gehören Statistiken, direkte Zitate und überprüfbare Behauptungen (Preise, rechtliche Anforderungen, Richtliniendetails, „meistgenutzt", „bestes", „schnellstes"). Zitieren Sie auch zeitnahe Fakten wie Marktgrößen, Adoptionsraten und Algorithmus-Daten.
Um Unordnung zu vermeiden, halten Sie die Quellenangabe kurz und nah zur Behauptung. Nennen Sie gegebenenfalls Quelle und Jahr im Satz, z. B.: „According to a 2024 industry survey by Source Name, ..." Längere Quellendetails sparen Sie für interne Notizen oder Ihre redaktionelle Checkliste auf.
Bei Zitaten verlangen Sie Genauigkeit und Kontext. Verwenden Sie Anführungszeichen für wörtliche Formulierungen und vermeiden Sie große Zitatblöcke. Wenn Sie ein Zitat kürzen, verwenden Sie Auslassungspunkte und stellen Sie sicher, dass die Bedeutung nicht verändert wird. Beim Paraphrasieren schreiben Sie vollständig in eigenen Worten und versuchen, pro Idee eine klare Quelle zu halten.
Wenn Quellen widersprüchlich oder veraltet wirken, „mitteln" Sie nicht einfach. Wählen Sie eine Standardquelle und dokumentieren Sie die Begründung:
Zwei Autor:innen veröffentlichen Beiträge über dasselbe Plattform-Feature, aber die Seiten fühlen sich an, als kämen sie von verschiedenen Firmen.
Autor A nennt es „IndexNow integration" und „direct crawler integration." Autor B nennt dasselbe „instant indexing." Leser:innen sind unsicher: Sind das verschiedene Features oder dasselbe?
Ein Leitfaden löst das mit einer einzigen Terminologieregel: Wählen Sie einen offiziellen Namen für jedes Feature und eine zugelassene Kurzform. Beispielsweise: Verwenden Sie „IndexNow integration" bei der ersten Erwähnung und danach „IndexNow". Alles andere wird beim Editieren angepasst.
Überschriften sind der nächste Unterschied. Ein Entwurf nutzt Title Case („How IndexNow Works"), der andere sentence case („How IndexNow works"). Multipliziert sich das über ein Blog, wirkt die Seite schlampig.
Eine einzige Formatregel behebt das: alle H2- und H3-Überschriften in sentence case, nur Eigennamen groß. Editor:innen können das schnell durchsetzen, weil die Regel einfach ist.
Zuletzt Links und Quellen. Autor A fügt fünf externe Referenzen hinzu, um jeden Punkt zu belegen. Autor B gar keine, sodass die Aussagen ungestützt wirken.
Ein gemeinsamer Standard kann beide Extreme abdecken:
Nach der Bearbeitung beschreiben beide Beiträge dasselbe Feature-Set mit denselben Formulierungen, Überschriften stimmen überein und Quellen erscheinen nur dort, wo sie Vertrauen schaffen.
Beginnen Sie mit Beweisen, nicht mit Meinungen. Ziehen Sie 10–20 aktuelle Artikel heran und markieren Sie wiederkehrende Probleme: Produktnamen, die dreifach geschrieben werden, inkonsistente Überschriften, unterschiedliche Schreibweisen und ungleichmäßige Quellen. Diese Muster zeigen, was zuerst zu beheben ist.
Formulieren Sie aus Mustern Regeln mit einer einfachen Vorlage: die Regel, warum sie existiert, ein korrektes Beispiel und die eine Ausnahme (nur wenn wirklich nötig). Halten Sie jede Regel kurz genug, damit Autor:innen sie beim Schreiben anwenden können.
Testen Sie, bevor Sie ausrollen. Führen Sie eine einwöchige Pilotphase mit 2–3 Autor:innen und einer:m Redakteur:in durch. Wählen Sie einen neuen Artikel und ein Refresh. Protokollieren Sie, welche Regeln unklar waren, welche das Schreiben verlangsamten und was fehlte.
Ein praktischer Rollout sieht so aus: auditieren Sie eine kleine Stichprobe, entwerfen Sie eine erste Version, pilotieren Sie sie und veröffentlichen Sie sie dann mit einem klaren Prozess für Änderungswünsche und Genehmigungen. Erzwingen Sie sie mit einem schnellen redaktionellen Check und aktualisieren Sie den Leitfaden in einem festen Rhythmus (z. B. quartalsweise).
Machen Sie die Pflege einfach. Bestimmen Sie eine:n Eigentümer:in (oft die verantwortliche Editor:in) und verlangen Sie, dass jede Änderungsanfrage ein Vorher-Nachher-Beispiel enthält. Wenn Ihre Inhalte über Tools produziert werden, halten Sie die aktuelle Version dort, wo alle schreiben und editieren, nicht in einer Datei, die vergessen wird.
Ein Leitfaden funktioniert nur, wenn Menschen ihn beim Schreiben tatsächlich nutzen können. Der schnellste Weg, die Akzeptanz zu zerstören, ist, ihn wie ein Lehrbuch wirken zu lassen. Wenn Autor:innen alle zwei Sätze anhalten müssen, um eine Regel nachzuschlagen, hören sie auf, den Leitfaden zu verwenden.
Ein weiterer häufiger Fehler ist, alles als gleich wichtig zu behandeln. Teams mischen verbindliche Anforderungen mit Präferenzen und kennzeichnen sie nicht. Das erzeugt Debatten, verlangsamt das Editing und macht den Leitfaden zu einem Meinungsstapel statt zu einem Entscheidungswerkzeug.
Das Kopieren von Regeln einer Marke mit anderem Publikum geht ebenfalls schief. Ein verspielter Consumer-Ton, strenge akademische Zitationen oder starke Title Case-Regeln funktionieren anderswo vielleicht, klingen aber bei Ihren Lesern falsch. Ihr Leitfaden sollte zur Sprache Ihrer Kunden und ihrem Suchverhalten passen.
Links und Zitationen werden leicht zur Nebensache. Autor:innen fügen sie spät hinzu, Redakteur:innen entfernen sie wegen Deadlines und Seiten bleiben mit inkonsistenten internen Verweisen und schwacher Untermauerung zurück. Das Ergebnis wirkt weniger vertrauenswürdig, selbst wenn die Fakten stimmen.
Schließlich brechen Leitfäden, wenn sie nicht mit Produkt- oder Messaging-Änderungen Schritt halten. Wird ein Feature umbenannt und der Leitfaden zeigt noch die alte Bezeichnung, verbreitet sich Inkonsistenz schnell.
Achten Sie frühzeitig auf diese Fehlerbilder:
Vor dem Veröffentlichen eine schnelle Konsistenzprüfung:
Für Editor:innen: halten Sie QA leichtgewichtig. Lesen Sie einmal schnell auf Stimme und Klarheit, dann eine zweite Runde, die nur Muster prüft: Begriffe, Überschriften, Zahlen, Links und Zitate. Eine Zwei-Pass-Gewohnheit fängt mehr Probleme als ein einmaliges langsames Lesen.
Wenn dasselbe Problem zweimal auftritt, machen Sie eine Regel daraus. Führen Sie ein einfaches Protokoll mit drei Spalten: was passiert ist, die korrekte Form und wo es in den Leitfaden gehört. Überprüfen Sie es monatlich und heben Sie die wichtigsten Punkte zu neuen Regeln hoch.
Wenn Sie Inhalte in großem Umfang produzieren, hilft es, den Leitfaden in die Tools einzubetten, die Sie bereits nutzen. Zum Beispiel unterstützt GENERATED auf generated.app Content-Generierung und -Politur, Übersetzungen und adaptive CTA-Generierung mit Performance-Tracking, was es einfacher machen kann, Hausstil über Entwürfe und Kanäle hinweg konsistent zu halten.
Beginnen Sie damit, 10–20 aktuelle Beiträge zu sammeln und wiederkehrende Probleme zu markieren, z. B. inkonsistente Produktnamen, wechselnde Überschriftsstile und fehlende Quellen. Wandeln Sie die wichtigsten Wiederholungen in kurze Regeln mit einem klaren Beispiel um, damit Autor:innen sie beim Schreiben anwenden können.
Wählen Sie eine verantwortliche Person aus, in der Regel die Managing Editor oder die/der SEO-Content-Lead, und machen Sie explizit klar, dass diese Person die endgültige Entscheidung trifft. Alle anderen können Änderungen vorschlagen, aber eine Person entscheidet, was hinzugefügt, geändert oder entfernt wird, damit der Leitfaden nicht in endlosen Debatten versinkt.
Machen Sie den Umfang klar, indem Sie die Inhaltsarten aufführen, die der Leitfaden abdeckt, z. B. Blogbeiträge, Glossareinträge, Produktseiten und Ankündigungen. Geben Sie auch an, was nicht abgedeckt ist, etwa rechtliche Prüfungen, damit Autor:innen den Leitfaden nicht als Ersatz für andere Abläufe ansehen.
Verwenden Sie einfache Labels, die Autor:innen sagen, was bindend ist und was flexibel ist. Ein guter Standard ist, Elemente als Regeln (muss befolgt werden), Richtlinien (bevorzugt), Beispiele (kopierfähige Muster) und Ausnahmen (Sonderfälle mit Genehmigung) zu kennzeichnen.
Wählen Sie für jeden Inhaltstyp eine Perspektive und halten Sie sich auf einer Seite daran. „You“ passt gut zu How-to-Artikeln, „we“ zu Produkt-Updates und die dritte Person zu Definitionen. Ein Mischmasch auf derselben Seite sollte selten und bewusst eingesetzt werden.
Erstellen Sie eine genehmigte Term-Liste, die Schreibweise, Groß-/Kleinschreibung und Bedeutung für Produktnamen, Features, Akronyme und gebräuchliche Ausdrücke festlegt. Fügen Sie eine offizielle Form, gegebenenfalls eine zugelassene Kurzform und die zu verbietenden Varianten hinzu.
Wählen Sie einen Überschriftsstil für H2 und H3 und setzen Sie ihn überall durch; Satzzeichen (sentence case) ist oft am einfachsten, weil es ungewöhnliche Großschreibung reduziert. Title Case reservieren Sie für offizielle Namen, die Sie nicht umschreiben würden.
Standardisieren Sie: schreiben Sie eins bis neun als Wort und 10+ als Ziffer, mit Ausnahmen für Messwerte, Schritte und exakte Datenpunkte. Wählen Sie ein einheitliches Datums- und Bereichsformat und halten Sie sich daran, damit Seiten nicht zusammengewürfelt wirken.
Verwenden Sie aussagekräftigen Anchor-Text, der erklärt, was nach dem Klick kommt, und setzen Sie Links nur dort, wo sie eine natürliche Frage des Lesers beantworten. Halten Sie die Linkdichte gering und zielgerichtet und stopfen Sie nicht mehrere Links in einen Satz.
Zitieren Sie Zahlen, Zitate und prüfbare Behauptungen immer dann, wenn ein Leser vernünftigerweise fragen könnte „Wer sagt das?“. Halten Sie die Quellenangabe kurz und in Satznähe zur Behauptung, bevorzugen Sie Primärquellen und entfernen oder relativieren Sie alles, was sich nicht schnell überprüfen lässt.