Lerne die häufigsten Ursachen von Keyword-Kannibalisierung, wie du Überlappungen früh erkennst und wie du sie mit Konsolidierung, Weiterleitungen und Intent-Mapping behebst.
Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn zwei oder mehr Seiten derselben Website versuchen, für dieselbe Suchanfrage (oder eine sehr nahe Variante) zu ranken. Statt sich zu verstärken, konkurrieren sie. Google erhält widersprüchliche Signale darüber, welche Seite die beste Antwort ist.
Das Ergebnis ist meist chaotisch, nicht katastrophal: Rankings schwanken, Klickzahlen wirken instabil, und oft erscheint nicht die Seite, die du bevorzugst. Eine Woche rankt dein ausführlicher Guide. Die nächste Woche ersetzt ein dünnerer Beitrag ihn, dann wechselt es wieder. Keine der Seiten erreicht ihr Potenzial, weil Relevanz, interne Links und Backlinks aufgeteilt sind.
Gängige Muster sehen so aus:
Überlappung ist nicht immer problematisch. Es ist normal, ein Thema aus verschiedenen Blickwinkeln zu behandeln, wenn die Suchintention unterschiedlich ist (z. B. „Preise“ vs. „Wie es funktioniert“). Warnsignale sind zwei Seiten, die dieselbe Aufgabe beanspruchen: dieselbe Frage für dieselbe Person im selben Stadium zu beantworten.
Ein einfacher Bauchtest: Wenn du nur eine Seite für diese Query behalten müsstest und die andere nicht vermisst würde, hast du wahrscheinlich Kannibalisierung.
Überlappende Seiten entstehen meist durch Geschwindigkeit und Gewohnheiten, nicht durch eine „böse“ Seite. Teams publizieren schnell, niemand prüft, was schon existiert, und aus einem Thema werden leise zwei (oder zehn) konkurrierende URLs.
Ein häufiger Auslöser ist neue Content-Erstellung basierend auf frischen Ideen, Trends oder Briefs, ohne zuvor die eigene Site zu durchsuchen. So schreibst du dreimal „Wie man X auswählt“. Google muss raten, welche Version die Hauptressource ist.
Seitenstruktur-Seiten können ebenfalls unbeabsichtigte Konkurrenten werden. Kategorien, Tag-Seiten und gefilterte URLs ranken manchmal für dieselben Begriffe wie Artikel oder Produktseiten, besonders wenn Titel und Überschriften generisch sind. Filter sind oft Schuld, weil sie viele ähnliche URLs erzeugen, die das CMS indexierbar lässt.
Standort- und „Variations“-Seiten kollidieren, wenn sie zu 90 % denselben Text enthalten und nur Stadt, Jahr oder ein Adjektiv austauschen. In diesem Fall hat keine Seite einen klaren Grund, als eigenes Suchergebnis zu existieren.
Redesigns und Migrationen schaffen ebenfalls Überlappungen. Alte Seiten bleiben „nur für den Fall“ live, während neue Seiten sie ersetzen. Beide erhalten interne Links, beide werden gecrawlt, und die Autorität teilt sich.
Vorlagengetriebene Inhalte sind ein weiterer häufiger Übeltäter. Wenn Dutzende Seiten dieselbe Struktur, dieselben Überschriften und denselben Einstiegstext teilen, wirken sie austauschbar.
Schnelle Prüfungen, die oft die Ursache aufdecken:
Die meisten Fälle von Keyword-Kannibalisierung sind eigentlich ein Intent-Problem. Zwei oder mehr Seiten beantworten dieselbe Query, aber keine hat eine klare Rolle. Suchmaschinen wechseln, welche Seite sie zeigen, Rankings wackeln, und Klicks teilen sich auf.
Ein häufiger Fehler ist, ein Keyword so zu behandeln, als hätte es nur eine Bedeutung. Nutzer wollen lernen, Optionen vergleichen oder sofort kaufen. Wenn deine Site mehrere Seiten hat, die alle „ein bisschen“ von allem abdecken, überlappen sie.
Diese Intents vermischen sich am häufigsten:
Intent-Verwirrung entsteht auch, wenn Seiten nach internen Formaten geplant werden (Sales-Seite, Content-Seite, Partner-Seite) statt nach dem, was der Besucher erreichen will. Das führt dazu, dass mehrere Seiten dieselbe Query aus unterschiedlichen Blickwinkeln anvisieren.
Beispiel: Ein Unternehmen veröffentlicht „Beste Projektmanagement-Software“, „Projektmanagement-Software Preise“ und „Projektmanagement-Software für kleine Teams“. Wenn jede Seite Pitch, Vergleichstabelle und Anfänger-Definition enthält, verschwimmen sie. Die Lösung beginnt damit, festzulegen, welche Seite „vergleicht“, welche „verkauft“ und welche „erklärt“, und dann jede Seite so umzuschreiben, dass sie eine Aufgabe gut erfüllt.
Wenn du Inhalte in großem Maßstab erstellst, baue Intent-Labeling in deine Briefings ein, damit neue Seiten nicht alte duplizieren. Tools wie GENERATED (generated.app) beschleunigen das Publizieren, aber die Geschwindigkeit hilft nur, wenn Themen und Intent-Grenzen von Anfang an klar sind.
Keyword-Kannibalisierung zeigt sich selten als einzelner klarer Alarm. Meistens wirkt sie wie instabile Performance: das Thema bekommt Impressionen, aber keine einzelne Seite wird klarer Gewinner.
Eine der schnellsten Prüfungen ist, eine Query in deinen Performance-Daten anzusehen und zu prüfen, ob verschiedene URLs abwechselnd auftauchen. Wenn Seite A am Montag Position 6 ist und Seite B am Freitag Position 7, testet Google, welche Seite das Thema vertreten soll.
Frühe Signale, auf die du achten solltest:
Halte den Umfang klein, damit du fertig wirst. Wähle 5 bis 10 Queries, die Outcomes treiben: Themen, die relevanten Traffic, Leads oder Verkäufe bringen.
Sobald du Intents gelabelt hast, zeigen sich Muster schnell. Vielleicht findest du drei „Einsteiger“-Guides und einen Glossareintrag, die alle dieselbe Query gewinnen wollen.
Gib jeder zusätzlichen Seite ein klares Ziel:
Intent-Mapping funktioniert am besten, wenn es einfach bleibt. Formuliere für jede Seite eine Zweck-Aussage: für wen sie ist und welche Frage sie beantwortet. Wenn dieser Satz vage klingt, ist die Seite noch nicht klar abgegrenzt.
Eine praktische Vorlage:
Teile nur auf, wenn der Intent wirklich unterschiedlich ist und du den Inhalt deutlich trennen kannst. Ein guter Test: Wäre ein Leser zufrieden, auf beide Seiten zu stoßen, wenn er dieselbe Suche gemacht hat? Wenn ja, brauchst du wahrscheinlich eine Seite, nicht zwei.
Um neue Kollisionen zu verhindern, setze ein paar Publishing-Regeln:
Konsolidierung ist oft die sauberste Lösung, weil sie Suchmaschinen das Wählen zwischen nahezu gleichen Seiten abnimmt. Du erhältst eine Seite, die die Query mit klarem Zweck vollständig beantwortet.
Beginne damit, die Seite zu wählen, die du behalten willst — basierend auf Intent-Fit und bestehenden Signalen, nicht nur auf dem neuesten Datum. Schau auf:
Dann merge mit Bedacht. Übernehme nur das, was einzigartig ist: eine klarere Erklärung, ein besseres Beispiel, eine fehlende Definition, ein hilfreiches FAQ. Wenn zwei Seiten dasselbe sagen, behalte die klarste Version.
Bevor du die zusammengeführte Seite veröffentlichst, entscheide, was mit den alten URLs passiert. Wenn der Intent gleich ist, leite sie auf die primäre Seite weiter. Wenn der Intent wirklich anders ist, behalte sie separat und schreibe sie so um, dass die Unterschiede offensichtlich werden.
Eine 301-Weiterleitung ist der schnellste Weg, zwei Seiten davon abzuhalten, um dieselbe Query zu kämpfen. Sie signalisiert Suchmaschinen, dass die Seite dauerhaft umgezogen ist, und konsolidiert meistens die Signale auf die Ziel-URL.
Verwende eine 301, wenn die alte Seite keine eigene Aufgabe mehr hat: ein dünner Artikel, der einem stärkeren Guide ähnelt, eine ältere Version desselben Themas oder eine Tag-Seite, die zwar Impressionen hat, aber Intent nicht befriedigt.
Vermeide, alles auf die Startseite weiterzuleiten. Das wirkt oft wie ein Soft-404 und verschwendet Relevanz. Leite zur engsten Inhaltsübereinstimmung für denselben Intent.
Vor dem Einspielen von Weiterleitungen mache einen schnellen Sanity-Check:
Erwarte eine Übergangsphase. Die alte URL kann in den Ergebnissen bleiben, während Suchmaschinen die Änderung verarbeiten. Wenn sie Wochen lang bestehen bleibt, suche nach gemischten Signalen wie internen Links, die noch auf die alte Seite zeigen, oder widersprüchlichen canonical-Tags.
Manchmal kannst du nicht sofort zusammenführen oder weiterleiten. Unterstützende Maßnahmen lösen Kannibalisierung nicht allein, verringern aber Verwirrung für Suchmaschinen und Leser.
Fangt mit internen Links an. Wähle eine primäre Seite für das Thema und behandle sie wie den Hub. Lass verwandte Seiten konsistent auf sie verweisen. Wenn die Hälfte deiner Inhalte auf Seite A und die andere Hälfte auf Seite B mit ähnlichem Anchor-Text verlinkt, teilst du weiterhin Signale.
Auch Navigation spielt eine Rolle. Breadcrumbs, Kategorie-Seiten und „verwandte Artikel“-Blöcke sollten dieselbe primäre Seite stärken.
Canonical-Tags helfen, wenn zwei Seiten bestehen müssen und nahezu identisch sind, etwa eine druckbare Version oder eine Tracking-Variante. Sie sind kein Ersatz für unterschiedliche Intents. Wenn der Intent unterschiedlich ist, konsolidiere oder schreibe um.
Für dünne Utility-Seiten, die nicht ranken sollen (manche Tag-Seiten, interne Suchergebnisse, Platzhalter), ziehe ein Noindex in Betracht. Nutze das vorsichtig, da es die Seite aus der Suche entfernt.
Fixes scheitern, wenn sie zwar die Anzahl der URLs reduzieren, aber nicht die Aufgabe jeder Seite klarer machen. Kannibalisierung kehrt zurück, wenn Seiten weiterhin überlappen in dem, was sie versprechen und für wen sie sind.
Zwei typische Fehler:
Weitere Muster, die Überlappungen neu erzeugen:
Nach jeder Konsolidierung oder Weiterleitung: mache einen letzten Check: eine Seite muss das Thema besitzen, interne Links zeigen auf sie, und jede andere Seite muss klar etwas anderes behandeln.
Die meisten Kannibalisierungsfälle beginnen mit gut gemeinten Updates: ein neuer Beitrag, eine überarbeitete Landingpage oder eine zweite „bessere“ Version, die die erste nie ersetzt.
Vor dem Veröffentlichen: mache zwei Dinge:
Eine kurze Pre-Publish-Checkliste:
Beispiel: Du hast bereits „E-Mail-Marketing-Checkliste“ auf Seite zwei. Du entwirfst „E-Mail-Marketing-Checkliste für 2026“ mit derselben Struktur und Perspektive. Statt eine konkurrierende Seite zu veröffentlichen, aktualisiere die bestehende Seite und füge einen kurzen Abschnitt „Updates 2026“ hinzu und behalte die alte URL.
Ein typischer Fall sind ein Guide, ein Glossar-Eintrag und eine Produktseite, die alle versuchen, für denselben Begriff zu ranken. Google wechselt zwischen ihnen, und keine hält lange die Position.
Eine saubere Rollentrennung:
Wenn zwei Seiten denselben Intent bedienen, wähle die stärkere und übernehme die besten Teile der schwächeren Seite.
Praktische nächste Schritte:
In den kommenden Wochen solltest du weniger Ranking-Wechsel sehen, stabilere Impressionen und Klicks, die sich auf eine URL pro Query konzentrieren.
Um Rückfälle zu vermeiden, füge eine Intent-Prüfung in deinen Publishing-Workflow ein. Bevor ein Entwurf live geht, bestätige, welche Seite ranken soll und welche Frage sie beantwortet. Wenn du per API veröffentlichst oder Seiten in großem Maßstab generierst, standardisiere diesen Schritt im Brief, damit Tempo nicht zu unbeabsichtigter Überlappung führt.
Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wenn mehrere Seiten deiner Website versuchen, für dieselbe Suchanfrage (oder eine sehr enge Variante) zu ranken. Suchmaschinen müssen dann zwischen ihnen wählen, sodass Rankings zwischen URLs wechseln können und keine Seite klar als „beste“ Antwort etabliert wird.
Das häufigste Anzeichen ist URL-Wechsel: unterschiedliche Seiten deiner Website tauchen abwechselnd für dieselbe Suchanfrage auf, über Tage oder Wochen. Du siehst außerdem oft Impressionen über mehrere Seiten verteilt, während Klicks und CTR schwach bleiben, weil keine einzelne Seite die Intent passend bedient.
Nicht immer. Es ist normal, mehrere Seiten zu einem Thema zu haben, wenn sie unterschiedliche Intents bedienen — etwa eine Definitionsseite, ein How-to und eine Produktseite. Problematisch wird es, wenn zwei Seiten dieselbe Aufgabe für denselben Nutzer erfüllen wollen.
Oft entsteht es, wenn Teams schnell publizieren, ohne vorher zu prüfen, was bereits existiert, oder wenn eine „aktualisierte“ Version live geht und die alte weiter indexierbar bleibt. Ebenso können Kategorie-, Tag- und Filterseiten ungewollt konkurrieren, wenn ihre Titel und Überschriften zu generisch sind und sie indexiert werden dürfen.
Wähle eine kleine Menge wertvoller Queries. Liste dann alle URLs, die für jede Query in deinen Performance-Daten erscheinen. Vergib einfache Intent-Labels für jede URL, wähle pro Intent eine primäre Seite und notiere, warum die anderen Seiten existieren — so entscheidest du schnell, ob behalten, zusammenführen, umschreiben oder weiterleiten sinnvoll ist.
Konsolidiere, wenn zwei Seiten denselben Intent bedienen und beide nützliche Inhalte haben, aber die Signale teilen. Wähle die langfristig beste URL, übernehme nur die einzigartigen Teile der schwächeren Seite und fokussiere die kombinierte Seite auf eine klare Aufgabe.
Nutze eine 301-Weiterleitung, wenn eine Seite keinen eigenen Zweck mehr hat — etwa eine ältere Version oder eine dünne Variante, die einem stärkeren Guide ähnelt. Leite zur engsten Intent-Übereinstimmung, halte Weiterleitungen als Single-Hop (keine Ketten) und aktualisiere interne Links, damit du keine gemischten Signale gibst.
Beginne damit, eine primäre Seite zu wählen und konsistent von verwandten Seiten auf sie zu verlinken, mit klarem, einheitlichem Anchor-Text. Canonical-Tags helfen bei nahezu identischen Varianten, die bestehen bleiben müssen, lösen aber keine Konflikte, wenn zwei Seiten unterschiedliche Intents haben — dann sind Umschreiben, Zusammenführen oder Weiterleiten nötig.
Ja. Wenn deine Guide-, Pricing- und „Best-of“-Seiten alle gleichzeitig bilden, vergleichen und verkaufen wollen, verschwimmen die Intents. Mache die Aufgabe jeder Seite in den ersten Abschnitten deutlich, entferne überlappende Abschnitte und ziehe klare Grenzen für das, was die Seite nicht behandelt.
Vor dem Veröffentlichen: wähle den genauen Intent und die eine URL, die ihn besitzen soll. Prüfe die Site auf nahezu identische Titel und Einstiege. Wenn du Inhalte in großem Maßstab erzeugst (auch mit Tools wie GENERATED (generated.app)), baue eine Intent- und „bestehende Owner-Seite“-Prüfung in dein Briefing ein, damit Tempo nicht zu ungewollten Überlappungen führt.