Erfahren Sie, wie Sie interne Verlinkung im großen Umfang mit einem regelbasierten System umsetzen, das neue Beiträge automatisch mit den passenden Hubs verbindet, Ankertexte sauber hält und leicht wartbar bleibt.
Interne Links funktionieren anfangs meist gut. Bei 10 Beiträgen erinnert man sich an das, was man geschrieben hat, und fügt ein paar relevante Links ein. Nach 50 oder 200 Beiträgen verblasst dieses Gedächtnis. Neue Artikel erscheinen unter Termindruck, und interne Verlinkung wird der Schritt, der oft übersprungen wird.
Entscheidungsmüdigkeit macht es schlimmer. Jeder neue Beitrag stellt dieselbe Frage: "Wohin soll das verlinken?" Wenn die Antwort nicht offensichtlich ist, lassen Leute Links weg oder nehmen, was im CMS am einfachsten zu finden ist. Mit der Zeit verlinken Beiträge auf den Artikel von letzter Woche anstatt auf die Seite, die das Thema wirklich erklärt.
Wenn von „Hubs" die Rede ist, meint man meist eine zentrale Seite, die ein Thema sammelt und organisiert. Das kann eine Pillar-Page, eine Kategorie-Seite, ein ausführlicher Guide oder eine "Start hier"-Seite sein, die die wichtigsten Unterthemen vorstellt und auf die besten Artikel verweist.
Manuelle Verlinkung scheitert, weil sie schwer konsistent zu halten ist. Autoren wählen für dieselbe Idee unterschiedliche Ziele, Ankertexte werden repetitiv, und ältere Hubs bekommen keine frischen Links mehr. Die Kosten sind nicht nur Zeit: Es sind verpasste Chancen, Leser zu Ihren besten Seiten zu führen, und schwächere Signale an Suchmaschinen darüber, was auf Ihrer Seite wichtig ist.
Das Ziel ist einfach: Jeder neue Beitrag sollte zuverlässig mit dem richtigen Hub (und manchmal mit einer kleinen Auswahl verwandter Spokes) verbunden sein, ohne dass jemand die ganze Seite im Kopf behalten und jeden Beitrag manuell bearbeiten muss. Automatisierung kann helfen, aber der wirkliche Gewinn kommt davon, die Regeln zuerst aufzuschreiben.
Ein Hub-and-Spoke-System hält Ihre Website organisiert, während Sie mehr Seiten veröffentlichen. Ein Hub ist die Heimatbasis für ein Thema. Er deckt das große Ganze ab, beantwortet die Hauptfragen und weist Leser auf die besten unterstützenden Seiten hin.
Eine gute Hub-Seite:
Spokes sind die Seiten, die den Hub unterstützen. Das können Blogbeiträge, aktualisierte Guides, News, Glossareinträge oder kurze How-tos sein. Ein Spoke beleuchtet einen Teilaspekt des Themas und sollte Leser zum Hub zurückschicken, wenn sie die vollständige Übersicht wollen.
Das Verlinkungsmuster ist einfach:
Diese Richtung ist wichtig. Wenn jede Seite weiß, wo „Zuhause" ist, wirken interne Links nicht zufällig.
Bei einem Dutzend Seiten können Sie Links noch von Hand ordentlich halten. Bei Hunderten oder Tausenden versagt manuelle Verlinkung. Leute vergessen Hubs, erzeugen fast-Identisches oder verlinken, woran sie sich erinnern. Ein Hub-and-Spoke-Setup gibt Ihnen eine Standardentscheidung: Jede Seite muss irgendwo dazugehören.
Beispiel: Sie veröffentlichen einen neuen Glossareintrag, der "Canonical-Tags" erklärt. Das ist ein Spoke. Er verlinkt zu Ihrer Hub-Seite über technische SEO-Grundlagen. Der Hub verlinkt zurück auf wichtige Spokes wie "Site-Indexierung", "Sitemaps" und "Redirects". Wenn Sie Inhalte programmatisch erzeugen, können Sie dieselbe Routing-Logik auf jedes neue Element anwenden, damit die Struktur bei steigendem Volumen konsistent bleibt.
Automatisierung funktioniert nur, wenn sie klare Grenzen hat. Wenn Sie die Regeln überspringen, bekommen Sie keine konsistente interne Verlinkung — Sie bekommen zufällige Links, die Leser verwirren und Ihre Struktur schwächen.
Beginnen Sie damit, die Bausteine zu definieren:
Halten Sie diese stabil, damit Ihre Regeln nicht jede Woche wechseln.
Definieren Sie dann, was als Hub zählt. Ein Hub ist nicht nur ein populärer Beitrag. Er sollte evergreen sein, breit genug, um viele verwandte Artikel zu sammeln, und stark genug, dass ein Leser dort starten und weiterlernen kann.
Ein einfacher Qualifikationstest:
Setzen Sie außerdem Limits, damit Seiten lesbar bleiben. Entscheiden Sie eine maximale Anzahl interner Links pro Beitrag (für viele Blogs reichen 5 bis 10) und ein Limit für Hub-Links (oft 1 bis 2). Definieren Sie auch, was niemals passieren soll, z. B. zwei konkurrierende Hubs in der Einleitung zu verlinken.
Wählen Sie schließlich konsistente Platzierungen. Muster helfen Lesern und machen das Editieren einfacher. Zum Beispiel:
Wenn Sie einen neuen How-to-Beitrag veröffentlichen, könnte eine Regel lauten: Füge einen Hub-Link in den ersten 150 Wörtern hinzu, dann bis zu zwei unterstützende Links nach dem ersten Hauptabschnitt.
Jeder neue Beitrag sollte wissen, zu welchem Hub (oder Cluster-Page) er gehört, und dorthin verlinken, ohne dass Sie die Entscheidung jedes Mal neu durchdenken müssen.
Behandeln Sie Hub-Routing wie eine kleine Menge an Regeln, nicht als einmalige redaktionelle Wahl. Jede Regel sollte leicht zu erklären, einfach zu testen und sicher zu sein, wenn sie falsch liegt.
Die meisten Websites erzielen saubere Ergebnisse, wenn sie Taxonomie (Themen), On-Page-Signale (Keywords und Entitäten) und Inhaltstyp kombinieren.
Ein praktischer Regelkatalog:
Sie benötigen auch eine Prioritätsreihenfolge für Konflikte (z. B. zuerst Inhaltstyp, dann Tags, dann Keyword-Score) sowie Limits, damit die Seite nicht überladen wird.
Nach dem Scoring wählen Sie den Top-Hub, wenn er eine Schwelle überschreitet. Wenn nicht, verwenden Sie eine Fallback-Regel.
Manche Beiträge liegen zwischen Themen, besonders umfangreiche Meinungsstücke oder Multi-Themen-Guides. Erzwingen Sie keine schlechte Zuordnung. Routen Sie sie zu einem allgemeinen Hub (z. B. "Erste Schritte" oder "Alle Ressourcen") oder zu dem Hub, der am besten dem Hauptzweck des Beitrags entspricht.
Beispiel: Sie veröffentlichen "Wie man bessere Meta-Descriptions schreibt." Die Tags enthalten "On-page SEO" und der Text erwähnt wiederholt "Click-through-Rate" und "Search Snippets." Ihre Regeln könnten den Hub "On-page SEO" aus den Tags auswählen und ihn durch Keyword-Trigger bestätigen. Wenn der Beitrag ein Glossareintrag ist ("Meta description: Definition"), sollte die Inhaltstyp-Regel das Routing zugunsten eines "Definitionen"-Hubs überschreiben.
Wenn Sie Inhalte mit einem System wie GENERATED erzeugen, können Sie diese Routing-Logik bereits bei der Erstellung anwenden, sodass neue Beiträge den Hub-Link bereits enthalten, wenn sie veröffentlicht werden.
Ankertext ist der Punkt, an dem ein regelbasiertes System entweder menschlich oder kopiert wirkt. Das Ziel ist einfach: Links sollen für Leser klar sein und vielfältig genug, dass sie nicht auf Dutzenden Seiten denselben Ausdruck wiederholen.
Geben Sie jedem Hub eine kleine "Anker-Palette", die das System verwenden darf. Streben Sie 3 bis 5 kurze Muster an, die alle dasselbe bedeuten und so formuliert sind, wie eine Person den Hub natürlich nennen würde.
Für einen Hub könnte eine Anker-Palette z. B. enthalten:
Das hält die Dinge konsistent, ohne dass jede Seite identisch wirkt. Eine gute Regel ist, jede exakte Formulierung nicht mehr als einmal pro Seite zu verwenden und die Formulierungen über Beiträge hinweg zu rotieren.
Halten Sie Anker beschreibend und kurz. Meist reichen 2 bis 6 Wörter. Vermeiden Sie erzwungene Formulierungen, die nicht in den Satz passen. Wenn Sie es nicht laut sagen würden, benutzen Sie es nicht als Ankertext.
Exakte Anker sind nicht per se "schlecht". Wiederholung ist es. Beschränken Sie exakte Treffer auf Fälle, in denen der Satz es natürlich verlangt, und halten Sie ihren Anteil insgesamt gering.
Verwenden Sie Markenanker, wenn die Zielseite tatsächlich über das Produkt handelt (Preise, Funktionen, Templates oder einen spezifischen Workflow). Verwenden Sie Themenanker für erklärende Hubs und Evergreen-Guides.
Wenn ein Beitrag eine bestimmte Aktion in GENERATED erwähnt, kann ein Markenanker wie "GENERATED content API" sinnvoll sein. Andernfalls bleiben Sie beim Themenbegriff, damit Links nicht wie Keyword-Stuffing wirken.
Wenn Sie Anker automatisch erzeugen, speichern Sie den gewählten Anker zusammen mit dem Link. So sorgen Sie dafür, dass zukünftige Updates die Anker nicht durcheinanderbringen und seltsame Muster erzeugen.
Sie können ein skalierbares System für interne Verlinkung einrichten, ohne ein komplexes Tool zu bauen. Schreiben Sie Regeln auf, die beim Veröffentlichen Bestand haben, und machen Sie sie leicht befolgbar oder automatisierbar.
Nennen Sie Ihre Hubs und benennen Sie jedes Thema in einfachen Worten. Halten Sie Labels so spezifisch, dass ein neuer Artikel sie schnell treffen kann (z. B. "E-Mail-Deliverability" statt nur "E-Mail"). Wenn sich ein Hub nicht in einem Satz beschreiben lässt, sind es oft zwei Hubs.
Erstellen Sie eine einfache Routing-Tabelle. Ordnen Sie Signale zu Hubs zu: Keywords, Kategorien, Tags oder ein kurzes Set Ja/Nein-Fragen ("Geht es hier um X?"). Starten Sie klein und erweitern Sie, wenn Lücken sichtbar werden.
Entscheiden Sie, wo Links auftauchen dürfen. Wählen Sie 2 bis 3 Platzierungen, die natürlich wirken: einen im ersten Drittel des Beitrags, einen in der Mitte und optional einen am Ende. Vermeiden Sie Links in Überschriften oder im allerersten Satz.
Setzen Sie Caps, damit die Seite nicht spammy wirkt. Definieren Sie eine maximale Anzahl interner Links pro Beitrag, einen Link pro Hub und einen Mindestabstand, damit eingefügte Links nicht zusammenklumpen.
Fügen Sie ein schnelles QA-Gate vor der Veröffentlichung hinzu. Behandeln Sie es wie die Rechtschreibprüfung: schnell, konsistent und unverhandelbar.
Wenn Sie eine Content-Generierungspipeline nutzen, speichern Sie die Routing-Tabelle und Regeln neben Ihren Templates, damit jeder neue Artikel derselben Logik folgt.
Ein regelbasiertes Setup ist kein „einmal einstellen und vergessen". Themen ändern sich, neue Hubs entstehen und manche Hubs erhalten plötzlich keine Links mehr. Ein einfacher Prüf-Rhythmus hält das System an dem ausgerichtet, was Sie tatsächlich veröffentlichen.
Nutzen Sie eine Tabelle oder ein Dashboard, das Sie wöchentlich oder monatlich aktualisieren. Sie suchen nach Drift: Regeln, die vor ein paar Monaten Sinn machten, jetzt aber nicht mehr passen.
Verfolgen Sie:
Beispiel: Sie starten einen neuen "E-Mail-Marketing"-Hub, aber Ihr Routing klassifiziert die meisten Beiträge noch unter "Marketing-Basics." Im Dashboard bleibt der neue Hub wochenlang bei null Links. Das ist ein Rules-Problem, kein Content-Problem.
Jedes Mal, wenn Sie einen Hub umbenennen, Hubs zusammenlegen oder in Subthemen aufspalten, behandeln Sie es wie ein kleines Release:
Wenn Sie eine Plattform wie GENERATED nutzen, kann Performance-Tracking zeigen, welche Hub-Links tatsächlich geklickt werden, sodass Sie anhand von Verhalten statt Vermutungen optimieren können.
Regeln helfen, aber ein paar vorhersehbare Fehler können die Vorteile leise wieder zunichtemachen.
Mehr Links fügen nicht immer Wert hinzu. Wenn jeder zweite Satz ein Link ist, klicken Leser nicht mehr und die Seite wird schlechter lesbar.
Ein einfacher Ansatz funktioniert meistens: Fügen Sie den Hub-Link plus 1–2 wirklich hilfreiche verwandte Seiten hinzu. Lassen Sie das größere Menü die Hub-Seite tragen.
Wenn Ihre Hubs große Sammelbehälter wie "Marketing" oder "SEO" sind, wird der Router fast alles dorthin schicken. Das erzeugt einen "Schubladen-Hub", der nie relevant wirkt.
Machen Sie Hubs eng genug, dass ein Leser sofort weiß, was er bekommt. Passt ein Beitrag in zwei Hubs, wählen Sie primär einen und fügen Sie einen sekundären Link nur hinzu, wenn er echten Kontext liefert.
Typische Fallen, die später zu Aufräumarbeiten führen:
Wenn das System immer denselben Anker wie "mehr lesen hier" verwendet, wirkt es unnatürlich. Bleiben Sie bei einer kleinen Menge genehmigter Muster und verwenden Sie manchmal den Seitentitel, wenn es passt.
Behandeln Sie Hub-Mappings als lebende Datei. Wenn Hubs sich ändern, aktualisieren Sie die Regeln sofort und prüfen Sie aktuelle Beiträge. Sonst verschickt die Automatisierung weiterhin Links zu Seiten, die nicht mehr zum Leser passen.
Machen Sie diese Prüfungen in zwei Minuten vor der Veröffentlichung und Sie vermeiden die meisten internen Verlinkungsprobleme später.
Zuerst Routing bestätigen:
Dann Anker scannen:
Abschließend schnelle Link-Health-Prüfung:
Wenn ein Link vorhanden ist, sollten Sie ohne Raten beantworten können: "Warum ist dieser Link hier?" Ein einfaches Protokoll (auch eine Tabelle) genügt: Beitragstitel, verlinkter Hub und die Regel, die ihn ausgelöst hat.
Sie veröffentlichen einen neuen Artikel: „Wie man einen Produktvergleich schreibt, der rankt." Er soll Leser (und Suchmaschinen) zur besten nächsten Seite führen, ohne dass Sie das jedes Mal neu überlegen.
Ein regelbasierter Ablauf kann sofort nach Erstellung des Entwurfs laufen:
In diesem Beispiel verlinkt der Beitrag zum "Product comparisons"-Hub. Außerdem verlinkt er einmal zu einer unterstützenden Seite wie "Wie man eine Alternatives-Tabelle strukturiert", weil das ein praktischer nächster Schritt ist.
Manchmal trifft ein Beitrag mehrere Hubs. "Wie man einen Produktvergleich schreibt, der rankt" könnte auch zum Hub "SEO Writing" passen. Sie brauchen eine Tie-Break-Regel, damit das System konsistent bleibt:
Nächste Schritte: Schreiben Sie Ihre Regeln wie ein kleines Linking-Handbuch (Hub-Definitionen, Keywords, Anker-Muster, Tie-Breaks). Wenn Sie bereits über einen API-basierten Workflow veröffentlichen, kann ein Tool wie GENERATED (generated.app) helfen, diese Regeln konsistent auf neue Inhalte anzuwenden und zu verfolgen, welche CTAs und Platzierungen echtes Engagement erzeugen.
Interne Verlinkung scheitert meist daran, dass Gedächtnis und Zeit nicht skalieren. Mit wachsendem Archiv können Autoren die beste Zielseite nicht mehr abrufen, und Verlinken wird ein optionaler Schritt, der ausgelassen oder hastig erledigt wird.
Ohne eine einfache Standardregel (wie „dies gehört zu jenem Hub“) verlinken Menschen auf das, was sie kürzlich veröffentlicht haben oder was das CMS zuerst anzeigt, und die Struktur wird mit der Zeit zufällig.
Ein Hub ist die Startseite zu einem Thema: Er erklärt das große Ganze und verweist auf die besten unterstützenden Seiten. Er kann eine Pillar-Page, eine Kategorie-Landingpage oder eine "Start hier"-Anleitung sein.
Ein Spoke ist eine fokussierte Seite, die in ein Unterthema tief eintaucht und auf ihren Hub zurückverweist, damit Leser zur Übersicht zurückkehren können.
Beginnen Sie mit einer kleinen Anzahl, damit die Zuordnung konsistent bleibt. Wenn Sie nicht in einem klaren Satz beschreiben können, was der Hub abdeckt, ist er meist zu breit und sollte aufgeteilt werden.
Als praktische Vorgabe: Erstellen Sie Hubs für Themen, über die Sie regelmäßig veröffentlichen wollen, und halten Sie deren URLs stabil, damit Sie später nicht ständig neu zuordnen müssen.
Wählen Sie für jeden neuen Beitrag genau einen primären Hub nach einer einfachen, wiederholbaren Prioritätsfolge. Üblich ist: zuerst der Inhaltstyp (Glossar vs. How-to vs. News), dann Tags/Kategorien und zuletzt Keywords oder Entitäten aus Titel und Überschriften.
Ist die höchste Übereinstimmung schwach, zwingen Sie nichts; routen Sie den Beitrag zu einem allgemeinen "Einsteiger"- oder "Ressourcen"-Hub und kennzeichnen Sie ihn zur Prüfung.
Nutzen Sie eine Tie-Break-Regel, damit das Ergebnis vorhersagbar ist. Ein guter Standard ist: Wählen Sie den Hub, der die Hauptintention des Titels trifft; sind die Überschriften eindeutiger, zählen Überschriften mehr als Fließtext.
Wenn es immer noch gleichauf ist, wählen Sie einen primären Hub und fügen Sie einen sekundären Hub nur hinzu, wenn er dem Leser wirklich hilft, statt nur als Option zu dienen.
Geben Sie jedem Hub eine kleine Auswahl erlaubter Ankerphrasen und rotieren Sie diese. Halten Sie Anker kurz, beschreibend und natürlich im Satz, sodass sie klingen, wie eine Person es sagen würde.
Praktische Regel: Verwenden Sie denselben Anker nicht zweimal auf einer Seite und speichern Sie das gewählte Ankerwort, damit spätere Bearbeitungen die Formulierung nicht durcheinanderbringen.
Halten Sie die Anzahl niedrig, damit Links relevant bleiben. Eine einfache Vorgabe ist: ein Hub-Link plus ein bis zwei wirklich relevante unterstützende Links, statt den Beitrag in ein Verzeichnis zu verwandeln.
Wenn Sie mehr Optionen bieten wollen, platzieren Sie das größere Menü auf der Hub-Seite und lassen den Spoke auf diese verweisen.
Setzen Sie den Hub-Link früh genug für Kontext, aber nicht im allerersten Satz. Viele Teams platzieren einen Hub-Link im ersten Abschnitt und einen unterstützenden Link später, wo er den Punkt direkt stützt.
Konsequente Platzierung erleichtert Audits und verringert die Versuchung, Links zufällig zu streuen.
Verfolgen Sie, ob Hubs Links von neuen Beiträgen erhalten und ob Hubs ignoriert oder übernutzt werden. Beobachten Sie außerdem Klicks und Engagement auf Hub-Seiten – geringe Interaktion kann bedeuten, dass Routing oder Ankertext nicht zur Nutzerabsicht passen.
Jedes Mal, wenn Sie Hubs umbenennen, zusammenlegen oder aufspalten, führen Sie das Routing für aktuelle Beiträge erneut aus und prüfen Sie stichprobenartig die Ergebnisse, damit alte Zuordnungen nicht weiterhin falsche Links erzeugen.
Automatisieren, bevor Sie Regeln definieren, erzeugt bei großem Volumen meist konsistente Fehler. Schreiben Sie Hub-Definitionen, Prioritäten, Limits und Tabu-Fälle auf und automatisieren Sie nur das, was testbar ist.
Wenn Sie über eine API veröffentlichen, kann eine Plattform wie GENERATED Ihre Routing-Regeln bei der Erstellung anwenden und helfen, welche Platzierungen echtes Engagement erzeugen. Trotzdem brauchen Sie klare Eingaben und eine QA-Stufe, um Randfälle abzufangen.